文化驱动商业第20篇：韩国启示

　　本报记者吴小曼

　　金大中执政时，对韩国经济进行了全面改革，把低级产品出口型经济，转变为以信息产业为中心的高科技型经济，与 此同时，不仅把制造业转移到亚洲其他国家，还对文化产

业进行了扶持政策。不到10年，韩国经济开出了绚丽花朵

　　2005年11月11日，裴勇俊为其主演的新片《外出》首映来华造势，动用工作人员300多人，主要是为了对 付守候在饭店的众多影迷。据华夏电影公司透露，当时张艺谋带的两个随行记者竟被裴勇俊的经纪公司挡在了门外，而门里面 ，是等着和裴勇俊会面的中国电影局官员。

　　被挡在大堂里的裴迷，则比拼谁看裴勇俊新片《外出》次数多，其最高纪录由一个日本裴迷保持，她差不多在电影院 里看了300遍。

　　这些影迷有来自日本的、菲律宾的，还有香港等地的，其中还有一些70多岁的老太太，她们都是随机跟随，一些裴 迷还包下了北京饭店200多套1300元一晚的客房，附近的几个酒店也都挤满了裴迷。有人估算，裴勇俊在北京逗留不到 3天，却带来了上千万元人民币的消费。致使首映门票2000张很早被抢空。

　　这些，不过是“裴勇俊经济”链条中小小一环。

　　据日本《产经新闻》报道，2004年，裴勇俊主演的电视剧《冬季恋歌》创造了15亿美元的经济效果，使韩国国 内生产总值上升0.18％。

　　“这次《外出》在亚洲10个国家同时上映，在中国的票房收入大概是1000万元人民币，虽然与韩国1亿元、日 本6亿元还无法相比，但中国未来的市场不可估量。”

　　这就是韩国人的野心。据日本《产经新闻》报道，2004年韩国对日本出口总额是217亿美元；韩国《韩流现象 与文化产业化战略》称，裴勇俊及其衍生产品创造了近30亿美元的经济效果。

　　而此前的《大长今》，仅亚洲各地的电视版权就卖了几个亿，加之旅游及电视剧相关产品的开发，使一部韩剧产生的 经济效益就达几十亿美元，可以说是出口创汇的典范，韩国政府更是为了扶持影视产品出口，制定政策以财政支援的方式负担 文化产品出口所需经费的70％。

　　这些政策，更是刺激各大文化机构，把文化产品像流水线上传出的商品一样，按照亚洲人的文化消费需求，送到他们 的手上。

　　据说，从今年开始，韩国政府将邀请11个国家的60名记者到韩国报道韩剧产业，条件是：这些记者必须是女性。

　　一些从韩国考察回国后的文化研究人员，都很赞同韩国将发展影视定为基本国策：韩国影片如果受邀参加世界9大电 影节，所有参展费用将由政府承担，9大之外，则可报销演职员费用。

　　除了“内补”，韩国政府还“外拆”。和全年必须上映满146天韩国电影的电影配额制一样，韩国电视也实行保护 政策。2005年10月，中国演员提出“韩剧贸易保护论”，则让很多喜欢《大长今》的人吃惊不小，有人认为是由于中国 电视剧竞争力不够，这其实是对自己娱乐工业的一种保护。

　　而另一项让电影人深受鼓舞的是韩国电影的审查制：导演可以不受任何题材的限制。对一些艺术片的导演，则采取政 府基金补助，对严肃的文化，同样采用政策扶持，这就使社会创造力得到了发挥。所以韩国电影基本采取小制作的方式，而有 意避开了美国的大片模式，这种小制作主要是一种智慧型投资，而保证了资本的良性流动。

　　在小制作的背后，有大批的艺术电影为其铺路，这就避免了商业片的雷同，而可以跟上消费者的审美需求。

　　如今，金大中执政时的产业调整政策终于开花结果，他把制造业转移到亚洲其他国家，而在本土重点发展文化产业的 创举正受到亚洲其他国家的关注。

　　中国也曾派出观察团，但由于“文化政策底线”，一直还在韩国模式和美国模式徘徊，而好莱坞培养起来的观众口味 ，致使很多电影人选择了大片方式，却忽略了东方文化的自身特点。一些学者在2005年11月中山“博鳌亚洲文化产业论 坛”上，对中国文化产业提出了质疑。创盟音乐总裁许晓峰更是炮轰音乐产业三大特征：偷盗、欺骗和免费。

　　因为偷盗已在严重破坏这个市场，据说2004年，整个中国的音乐产业成交额是20亿元人民币，而惠普公司一年 在广东的采购额就是37亿美元。“我怎么能够觉得自己是一个产业呢？又有什么脸面出来发表讲话呢？”

　　而有关部门统计，2004年，我们的文化产业总收入不过1万多亿元，2005年增长主要是在线产品，也不过2 万多亿元，这根本就无法与美国等欧洲国家竞争。

　　在上周的“百年电影庆典”上，一些电影人更是对中国电影表现出了忧虑。导演王小帅呼吁，我们不要把支持电影放 在口头上，而应该放在行动上，不要因为是电影100年，大家关注关注，明年大家则冷淡下来。

　　北大教授戴锦华也认为，我们目前依然有艰巨的路要走，不要因为张子怡等明星上了《时代人物》，就觉得我们已经 接近了世界水平，张子怡只是一个