元旦购物"看牌子" 百货、家电商家借机狠挖一勺

　　【龙虎网讯】盘点元旦三天假期的进账，南京百货、家电商家销售与去年同期相比均实现增长。业内人士分析认为，商家之所以能够取得这样的销售业绩，与消费目标发生变化、商家促销手段出新有较大关系。

　　商家进账均超同期

　　截至昨天晚上6点，众商家的元旦盘点数据陆续出炉。据商家统计显示，今年元旦假期和去年同期相比，销售稳中有涨。新百商店新年第一天的销售额为1200万，3天的销售额达到3000多万；中央商场新年首日销售额为1400万，3天总额也达到3000多万；东方商城3天进账380万；大洋百货3天的销售总额是去年同期的2.2倍。

　　百货商家获得大丰收，家电商家进账也不少。苏宁电器江苏区负责人田睿说，苏宁在宁11家店的销售暴涨，其中平板电视卖得最火爆，销售比平时增长5倍多，手机销售也比平时增长了4倍多。另外，五星电器全国的销售达到了去年同期销售总量的230%，同时，南京地区客单价也有均超30%以上的增长。

　　品牌消费成为主流

　　业内人士分析认为，商家之所以能够取得这样的销售业绩，与消费目标发生变化、商家促销手段出新有较大关系。较之圣诞，元旦3天假期销售虽有略减，但商家借机启动了年货促销，促使了整体业绩上升。

　　中央商场常务副总阎永平说：“从消费主体上来看，圣诞节消费年轻人是主力，他们的购买力很强；再加上消费时间相对集中，所以一天的销售额就很惊人。而元旦假期3天，消费出现分流，单天销售不如圣诞就不足为怪。”南京商厦副总李洪昌称，今年年货结构较之前一两年变化不大，但档次有了显著提高，品牌消费成为主流。随着市民消费心理的日趋成熟，特价已不再是市民节日消费的主要选择，时尚、个性化的理性消费开始取代从众消费。

　　“午夜场”很火爆

　　据了解，从2005年12月31日起，南京各大商场几乎都延长了营业时间。中央商场、大洋百货等商家元旦当天营业到次日凌晨，苏宁等家电卖场也是一直营业到午夜，东方商城还在每天晚上8点之后开辟专门的折扣消费……南京商家在元旦促销的“招数”中，“夜场”无疑成为了一个关键词。

　　南京商厦副总李洪昌告诉记者，元旦当日，该商场500多万销售额中，晚上6点以后的销售和白天持平。不仅如此，“夜场”商机渐渐成熟，也带动了中央门周边相关的餐饮、娱乐休闲等行业。他表示，明年南京商厦不排除元旦通宵营业的可能性。