南京商场赚足人气不赚钱　家家“跟风”减价

　　今年的元旦消费，可谓热闹非凡，一波接一波的“满百送”、“满就减”等促销，来势汹涌，力度空前，让消费者难抵诱惑。昨日记者从各家商场获悉，就在消费者们过足“血拼瘾”的同时，南京各大商场也为自己的账簿添上了“有史以来销售最好的元旦”的纪录。

　　元旦销售破同期纪录

　　中央商场有关负责人告诉记者，元旦首日商场销售超过1400万，2日达到1200万，昨日的销售估算也在1300万左右，“三天总计销售要超过4000万，比去年高了不少”。坐拥三个地铁出口的新百，元旦三天销售额在4300万左右，加之地下美食城与商场同步营业时间，很多客人都是吃了晚饭再回商场继续逛，互相提升人气，客流从早到晚几乎不停。金鹰购物中心、大洋百货、东方商城等销售业绩都比去年元旦有所上升，各家对今年元旦的“开门红”相当满意。

　　在时尚商圈山西路，记者了解到，元旦三天，商圈内的各家商场也都赚了盆满钵满，苏宁环球购物中心三天的营业额较去年涨了至少30％，苏宁银河负责人称，2005年12月31日与2006年元月1日的销量突破千万元，太平洋百货的营业额比去年翻了一番，山西路百货大楼、湖南路商场等老牌百货，业绩也比去年同期有了不同程度上升。各商场负责人异口同声表示，今年的元旦销售，绝对是创下了历史最高纪录。

　　外地客比例明显增大

　　今年，元旦消费也出现了一些新特点，比如外地客的比例逐渐增大，单品消费较高，家居饰用类消费上升很快。中央商场卢主任告诉记者，元旦期间，很多来自芜湖、马鞍山的客人都是全家出动，用大半天时间在商场购物，待货品买齐后下午返程，以至于商场到了晚间客流量就有所下降，可是消费额却增长。另外，今年市场单品消费较高，不少市民购买大衣、羽绒服、床上用品等，单件都在千元以上，所以总体销售额升得很“猛”。临近春节，不少准备乔迁新居的市民也赶在节前购物，添置家居用品，除了传统的被子、枕头、床单，羊毛垫、刺绣地毯、各种工艺挂件也都很走俏。记者从山西路百货大楼了解到，珠宝销售成为元旦的消费亮点，“可能是因为今年结婚人群剧增的原因，元旦期间珠宝销量比去年翻了一倍，尤其是戒指，销量特别大。”

　　商家对价格战“吃不消”

　　虽然节后各商场表示营业额大增，可谈到利润，却都显得十分无奈。南京某商场老总无奈地告诉记者，“力度如此之大的促销，商场压根赚不到什么钱”。该老总表示，目前南京的商场数量和南京消费水平其实是倒挂的，杭州的GDP比南京高得多，可南京的商场总数却是杭州的2倍，南京商场的生存竞争可谓激烈。只有提高商场人气，保证销量，才能保证与供应商、品牌商间的良好合作，才能保证充足的流动资金。为了能抢到市场份额，树立供应商的信心，商场的价格战越打越“惨”，如今已陷入了一种恶性竞争状态，家家在减价，家家不赚钱，价格市场越来越混乱。不少商场负责人表示，自己的促销其实都是在“跟风”，可是“跟了吃不消，不跟又不行”，如今只能盼望政府部门出面干预。

　　业内专家建议，价格促销是商场的基本营销手段，但是太过夸张的价格促销，只能带来暂时的“人气”，长期使用，不但容易致使行业内出现价格虚高、价格欺诈等不规范行为，带来重复消费的陷阱，还会培养出消费者“不促销就不购物”的期待心理。商战之中，商家更应在服务上多下工夫，而不能只盯价格。本报记者亚萍西宁