图书出版向“感官”全方位出击

　　在葛红兵长篇小说《财道》新闻发布会上，记者听到了一个新名词：声音小说。无独有偶，中信出版社以“嗅觉体验式读本”的概念推出了《荷尔蒙的出走》。此外，还有“剧情小说”、“音乐小说”，乃至“厕所小说”……很显然，时下，图书功能已从单纯的文字阅读，向听觉、嗅觉、触觉全方位出击。对这种日渐看涨的图书功能异化，自然也是有人欢喜有人忧。

　　听：《财道》推出朗诵版

　　其实，所谓“声音小说”，就是从今年1月1日起，上海人民广播电台将一部由东方出版中心出版的据称是“中国第一部财道小说”《财道》进行“小说连播”；而全书的朗诵录音版本，还将应厂商要求被制作成MP4文件，内置于一款即将推出的MP4新品当中。

　　可供“听”的还有所谓的“音乐小说”。由上海人民出版社推出的郭敬明的《迷藏》中，还附一张光盘，录制了由郭敬明亲自作词，丁薇、沈黎晖等歌手创作的流行歌曲。用流行音乐的方式、以MV的形式来诠释小说所表达的情绪和感受，在小说出版界确实是“头一遭”。

　　嗅：看书同时闻香味

　　中信出版社与欧洲知名品牌AZZARO香水合作，在出版《荷尔蒙的出走》时，还向读者提供两张书签式香水贴片，分为男香和女香两种，读者可以根据自己的需要选择陪伴阅读的香型，让读者随着香味的变化，体会阅读的乐趣。

　　之前，中国内地引进出版的韩国畅销书《菊花香》，是用特殊油墨印制，闻着有一股淡淡的菊花香。而另一本《一杯安慰》在美国被誉为新版“心灵鸡汤”，该书中文版特意调制了咖啡香型油墨印刷，以营造温馨舒适的气氛。

　　看：“音画小说”配“剧照”

　　有一本号称“剧情小说”《直线女生碰疼曲线男生》，其作者管燕草组织了一班人马，自演主角，根据小说情节拍摄了一系列的“剧照”，配发在正文之前，希望通过这些“剧照”，用影像来推动阅读。

　　中国青年出版社曾经推出中国内地首部“音画小说”《珍珠饭店》，小说配有作者塞宁演唱并作词的同名唱片，以及取景上海拍摄的情境照片。此外，还有“青春影像小说”《校服的裙摆》，请来专业摄影师和模特，将小说内容用图像方式进行再创作，并配置了一张音乐碟。

　　用：“厕所读物”当手纸

　　曾经有一本《点击奶酪创造分割规则》，在书后配送一包茶叶。实际上该书内容与茶叶毫无关系，意在营造“品香茗读好书”的阅读意境。而德国书界居然推出了一本“厕所读物”，其“噱”之处不在于书的内容轻松，适合厕上阅读，而在于这本书的每一页可以撕下当手纸，因此引起媒体的关注。

　　有人欢喜有人忧

　　对此，有业内人士、读者和文化界人士持不同看法。读者沈利认为，出版业过去一直给人沉闷而刻板的感觉，缺乏活力。如今，年轻一代的话语表达方式和阅读趣味都发生了很大变化。如果出版界在图书选题的策划、封面装帧设计，以及发行的营销策略上还是墨守成规、缺乏创意，很难调动读者的阅读兴趣。

　　许多读者不赞同图书的这些做法。他们认为，这些依附在图书上的花花草草反而会干扰阅读，影响文字阅读过程中的乐趣。出版社的编辑们认为，图书说到底还是要以图书的内在质量取胜，任何包装都是为内容服务的。出版业不是明星的秀场，它还是以出书为主业，承担着传播文化的重任。任何营销方式都是图书推广的手段和技巧，绝不是最终目的。因此，出版业要清醒地认识到何为主、何为辅？

　　本报记者 姜小玲