光明乳业启动“新鲜”战略

　　■记者薄小波报道

　　本报讯“我们要让光明更新鲜”，在昨天光明乳业举办的“重新想象百年光明”品牌战略研讨会上，光明乳业股份有限公司董事长王佳芬表示：“要重新想象市场环境，重新想象我们的行业，重新想象我们的企业，最关键的是，要重新想象我们的消费者，使光明成为中国新鲜乳制品的领导者。”上海市政协主席蒋以任、市经委、市农委等部门领导以及各

路专家参加了昨天的研讨会。

　　这个在元旦后第一个工作日举办的研讨会，是今年光明乳品50周年庆典的一部分。“新鲜”主题成为光明今年以及未来的战略方向。在以巴氏鲜奶和酸奶为主要代表的新鲜乳制品领域，光明占有绝对的比较优势，一直占据国内巴氏鲜奶的头把交椅。多年的苦心经营，已经形成一个成熟的“冷链”系统。王佳芬说：“从‘有奶喝’过渡到‘喝好奶’，对光明而言，是一个巨大的市场空间。”今年，光明乳业的重大战略调整就是聚集新鲜乳制品。为确立光明中国新鲜乳制品的领导地位，王佳芬透露已经开始在光明进行几项革新手术：如调整组织架构，公司优势资源向新鲜乳制品聚集，专门成立了新鲜事业群；同时在总部成立一个用户体验部，深切研究用户体验，以用户体验为标准，对传统消费导向进行超越。