每一次都有新感受

　　“冰雪节办了这么多年经久不衰，简直是奇迹！本届冰雪节加入了许多娱乐项目，从营销上说，这是推广冰雪节品牌非常有效的手段之一。”美国华纳国际集团公司执行董事刘建华认为，哈尔滨冰雪节娱乐性越来越强了。

　　第一次来到哈尔滨的刘建华，非常注意观察冰雪大世界的发展。他说，冰雪节的品牌经营是一个非常大的项目营销课题，同时也是城市营销的难题，它不是单纯的局限于冰雪

项目的推广和营销。通过几天来的参观、交流与调查，他发现，哈尔滨冰雪节举办了20多届，城市的管理者始终注重创新这个核心因素，不断为“冰城的节日”增添多种元素，年年新、年年有创意，没来过的游客想来，来过的游客还想再来。

　　刘建华认为，在冰雪节期间举办的冰上婚礼、舞蹈演出等，都是娱乐元素，从目前国内的品牌推广情况来看，娱乐元素无疑是最有效的利器，所以，打造以经济文化为主题的冰雪节，还可以增添更多有影响力、有创新性的娱乐元素，把“娱乐价值”嫁接到冰雪节这个主干上，从而让来哈尔滨参加冰雪节的游客感受到更多的乐趣，让快乐冰雪在游客中间得到更好的传播。

　　实习生 于勇澜 本报记者 赵振宇