读者热情铸就今报零售奇迹 百余大奖打造8万零售量

　　【核心提示】

　　2006年开始，一张新锐而生动的新闻纸，经历3个月的“双超”热情，正融入越来越多郑州市民的生活。

　　从2005年10月17日至2006年1月7日，在东方今报“超级读者、超级幸运”读者文化月活动中，许多热情读者在收获今报送出的一份份惊喜大奖的同时，也被今报新锐民生的办报理念、大胆热烈的市场推介活动深深吸引，继而成为今报的忠实读者，东方今报在省会的零售量和发行总量，也因他们的加入而保持着飞速增长的势头。

　　截至2006年1月1日，今报发行总量已突破58万份。在许多报纸零售量因为冬季的到来而纷纷下降时，今报的零售总量却上升至8万份，且仍在稳定增长中。

　　现场：“今报红”，冬天里的一把火

　　1月7日，周六下午2时，今报“双超”读者文化月的大奖就要开出了。不同的是，当天下午开出的是这次活动的最高奖，奖品为小轿车一辆。

　　尽管天气仍透着丝丝寒意，在郑州市紫荆山购物广场北门，激扬欢快的音乐与拥挤的人群，却将这里变得分外热闹。紫荆山广场周边，许多市民驻足翻阅着当天的东方今报，也有人坐在长椅上专心看报，甚至有全家人拿着报纸来参加今报“双超”活动，鲜艳的今报红、醒目的“东方今报”字样成了闹市街头一道独特的风景。

　　市民张先生告诉记者，他从东方今报创刊就订了今报，还多次向今报提供新闻线索、参与今报的新闻投票。去年10月他看到今报正在举办“双超读者文化月”活动，当即就以发短信的方式参与了。“有这种与今报面对面的机会，哪能错过啊！”

　　郑大的大二学生李向军是今报的新读者。他说，去年10月他在今报的促销活动中偶尔买了一份今报，这一看就放不下来了。“版面设计很吸引眼球，文娱体育新闻也特别棒。”为此他又推荐了不少同学每天买今报！

　　决赛：“铁杆”读者激烈角逐

　　经过近3个月的层层选拔与积累，“双超”年终决赛在紫荆山购物广场正式开始。1月6日和7日下午，在上千名读者紧张的注视下，活动组织者从3600名入围读者中分两次抽出200名预赛者。1月7日下午3时，经过再次抽取，70名幸运读者从200名预赛者中正式诞生，真正的挑战开始了。

　　第一轮决赛的方法是“找新闻”。所有决赛人员被分成7组，每组10人上台决赛。主持人报出一个新闻标题，决赛者必须从东方今报3个月的合订本中尽快找出，只有平时看报纸最认真、买报纸最勤的读者才能最终获胜。《徐光春如数家珍话河南变化》、《得个感冒要花多少钱》……最快的决赛者，只用了20秒就找到了新闻。经过几轮激烈的角逐，最终29名读者进入第二轮决赛，再经过近一个小时“今报常识抢答”竞赛，8名读者进入最后决赛。

　　最后一轮决赛采用“积分抢答”方式进行，决赛读者每答对一道题加5分，答错一道题扣5分。“今报郑州的发行量为多少？”“今报创刊于什么时间？”“今报年度十大新闻策划第一名是什么？”……十几道题下来，1号读者石俊玲以5分领先，5号与6号读者紧跟其后，一时现场气氛陡然紧张起来。

　　“今报独特的办报环境与哪些媒体资源形成互动互补的优势？”主持人话音一落，6号读者立即抢先举手抢答：“河南电视台8个频道，河南广播8个频道。”而标准答案应为“河南电视台8个频道、河南人民广播电台8个频率广播”。主持人也为其惋惜：“其实6号读者显然也常常看今报，但细节决定成败……”

　　“2005年今报十大本地新闻”中，讲述一个人质事件的是哪条新闻？“水校劫持人质案！”关键时刻，1号读者凭借准确的抢答，“一骑绝尘”，台下观众纷纷惊叹，并爆发出雷鸣般的呐喊和掌声。

　　访谈：轿车大奖花落“她”家

　　经过两个多小时角逐，下午5时许，1号读者石俊玲以绝对优势获胜，这意味着，台下那辆锃亮的“吉利豪情”轿车归她所有了。

　　本报总编辑梁廷耀上台，向石俊玲致以祝贺，并将“轿车钥匙”交到她的手中。石俊玲脸上乐开了花，迫不及待地跳下决赛台跑向轿车。好半天，当主持人问她获奖感受时，她才吐出两个词：“激动……感动……”

　　随后，石俊玲向记者介绍了她的“幕后故事”：“我和丈夫都是新密人，来到郑州管城区做生意已经8年了。今年8月，有个今报的促销员介绍我看今报，态度非常热情，再一看报纸也不错，就开始天天买起今报来。”

　　“还真得感谢今报发行上的那名小伙子，我才会和今报认识并参加这次活动啊！”石俊玲惊喜地连称自己是个幸运儿——去年12月底的时候她中了一个周奖，获得一辆电动自行车。这次居然又获得一辆轿车。两个月内，出行工具就换了“两代”。

　　“说到底，还得感谢今报！它在送给老百姓奖品的同时，最关键的是它能以非常的内容吸引人！回去，我还得叫朋友们都去看看今报，订份今报！”

　　回顾：百余大奖暖热9万读者

　　为推动今报在省会郑州的零售量，扩大报纸影响力，从2005年3月份开始，东方今报相继在省会推出“春雷行动”、“今喜风暴”、“夏日狂飙”等一系列促销活动。10月17日又启动去年以来郑州市区最大的一次零售促销活动——“超级读者、超级幸运”东方今报首届读者文化月，每周六都会有近百项奖品送给读者。

　　本报发行中心副总监郭晋平介绍，今报创刊100天征订量便突破40万份，至2006年1月1日发行量已突破58万份。但作为一份有竞争力、新锐独特的都市报，今报还需在零售服务和促销上独具特色，正因如此，今报去年才会打破常规，以超值大奖回馈零售读者。郭晋平称，“双超”活动开始以来，今报共举行了8次周奖、2次月奖、1次季奖和1次年奖，共吸引9万多名郑州市民购买今报，至活动结束，最少有3万多名读者成为今报忠实购买者。今报在郑州市的零售量节节攀升，影响力也越来越深远。

　　爱若在，梦就在。只要有读者的关爱与支持，2006年，今报发行还将再造一个奇迹！