社科院解读：超女经济贡献巨大

　　□董 伟

　　社科院刚刚发布的“文化蓝皮书”追踪了超女的整个产业链条，并估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿 元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。

　　节目制作商：冠名赞助收入、广告、手机短信构成了湖南卫视的三大主要收入来源。冠名赞助一项收入就有2000 万元。　　根据有关数据估计，2005年“超级女声”的广告收入可达到3000万元。去掉广告代理的费用(约40％) ，湖南卫视至少获利1800万元。另外，据天娱传媒负责人说，湖南卫视大约能从每场比赛的短信收入中分得100万元左 右。而总决选期间短信投票量激增，每场总决选比赛的短信收入至少200万元，7场比赛就是1400万元，加上预赛期间 的收入，总计有3000万元左右的收入。

　　这些还不算“超女”为湖南卫视带来的巨大的间接收益——电视台品牌与节目品牌的价值提升，冠名赞助费与广告费 溢价等。

　　节目品牌运营商：上海天娱传媒有限公司将“超女”系列品牌及其衍生产品的开发与运作，作为主要盈利模式。按照 国外综艺类节目中“广告收入：品牌衍生收入+40％∶60％”的商业规律保守推算，天娱传媒的品牌衍生市场空间将接近 两亿元。但在目前，天娱传媒的实际主要收益仍来自于艺人经纪部分。艺人经纪包括签约“超女”的广告代言、演出、唱片发 行收入等。估计2005年天娱传媒在艺人经纪方面的收入约为2750万元。

　　赞助企业：2005年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了300％，2005年全年销售收入可 达25亿元。按照液态奶平均毛利率22％推算，该企业由此赚取的毛利润至少为5.5亿元。

　　广告代理商：2002年底，湖南电广传媒就与湖南卫视签订了长达5年的广告代理合同，约定3亿元以内的广告收 入，电广传媒分成40％，并有1.3亿元的保底线；3亿元以上的，电广传媒提成15％。按照上文估算的2005年“超 级女声”3000万广告总收入的数字来计算，电广传媒从“超女”广告业务的代理中获得的广告收入至少为1200万元。 作为一家传媒上市公司，从股价上看，在“超女”决赛阶段，电广传媒一直处于上升趋势，从每股4.93元飙升到8月26 日收盘价每股7元，每股上升2元左右，以其上市流通股6500万股计算，股市获利高达1.3亿元。

　　电信运营商：　　“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元订制短信(联通和

　　按照湖南卫视3000万元短信实际收入(占短信总收入的50％)数据推算，短信总收入为6000万元，电信运 营商则从“

　　短信增值服务提供商：短信增值服务提供商是指为节目的短信参与者提供相关资讯服务的公司。这些公司主要的盈利 模式是向短信参与者收取的增值服务费。

　　短信增值服务的基本服务费为6元，订制后服务提供商会在一个月内发送15条“超女”花絮，每条1元。一旦投票 者发送定制信息，已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务。这类短信资讯消费，使得湖南卫视在短信内容平台 上的先后两家合作伙伴——TOM无线和掌上灵通也获得了巨大的收益。众多“超级粉丝”成为其忠实消费者。

　　按照短信总收入6000万元的数据推算，短信增值服务提供商(占短信总收入35％)从“超女”节目中获得的直 接收益估计为2100万元。

　　娱乐包装公司：围绕“超级女声”明星们，众多的娱乐包装公司成为了天娱传媒的合作伙伴。他们在演艺、唱片等娱 乐市场也获得了各自的回报。由于天娱传媒与娱乐包装公司等合作伙伴按照10％：90％分成，巡演门票销售额1.5亿元 的90％为1.35亿元，唱片销售额2500万元的90％为2250万元，这几家娱乐包装公司就这两项业务销售额为1 .575亿元，按毛利率50％计算，娱乐包装公司从艺人经纪中获得的直接收益至少为7700万元。

　　“一个单一的文化产品取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹。”社科院有关专家称。