2006 中国美容美发市场五大趋势

　　□刘达霖

　　2005年，《直销法》的颁布，美容整形机构的营销上也风生水起。2006年的市场格局将是怎样变化，中国美 容美发产业将会向哪些方向发展是本文要分析的重点。　　

　　趋势一：直销逐步崛起，连锁特许经营将向规模化发展

　　作为直销领头羊的雅芳，影响了很多美容行业的企业。他们开始有尝试直销的趋势。原始传统的美容店开放弃零散经 营，逐步开始吞并扩展规模经济。连锁特许加盟变成了很多大牌企业杀入市场的制胜法宝。自此，小店面将越来越难以生存。 联合多方面资源，借助企业、品牌自身优势来发展壮大自己，将成为美容美发行业2006统一规则。

　　趋势二：文化产业风靡美容美发产业，韩国文化再度成为热点

　　一部《大长今》，从饮食、医学、服饰、造型，将韩国文化演绎得淋漓尽致，更吸引了无数年轻消费者的青睐和追捧 ，以此衍生出的旅游产业和文化产业也随之而来。近年来，韩流文化、欧洲文化、非洲文化等世界各国风情逐步加入中国行列 。美容美发产业也随着社会文化产业的风潮快速调整。

　　众所周知，韩国的整容产业极其兴旺发达。韩国影视剧中所塑造的人物形象、人物着装、人物发型无不走在时尚的前 端。另外，韩国美容美发行业加强了对中国消费者的营销力度，大批的韩国优秀作品渗入中国。因此，韩式头型、韩式

　　趋势三：

　　边缘产业火速扩张

　　美容美发产业的培训产业、服务产业、文化产业、会议产业开始登上行业舞台。单拿培训行业来讲，就吸引了美容从 业者的注意力。在使他们从美容从业者到消费者转变得同时完成了销售创新。边缘产业所衍生出的经济效益将比美容美发产业 更具发展潜力。　　

　　趋势四：细分将一如既往地加快步伐

　　人们对“美”的关注的加剧，加速了美容美发产业的细分。美容产业，在产品上，女性产品、男性产品、婴儿产品等 消费细分，在种类上，

　　男士美容市场的空缺是众多商家的必争之地，相关的配套产品、男士美容会所、男士化妆品、男士功能产品、男士美 发及造型创新都将成为市场热点项目。尤其是美发生发将成为男士美容企业公关的要塞。

　　趋势五：功能产品逐步向概念产品转移

　　功能性产品一直在近两年的市场上表现得非常踊跃，然而实际上，至今没有特别成功的产品出现。另一方面，国家对 此类产品查处和监管力度加大，加剧了这类产品的淘汰速度。除了大品牌和好效果外，其他的产品都开始没落消失。

　　这种情况下，产品属性、产品特点、针对人群、解决方式等成了新的突破口。去痘新老品牌，生发养发的多种破译方 式，这些概念产品的推出，剥去了功能产品易碎的外壳，转而成为E时代的各类代名词和符号。数码空间烫、中药排毒等此类 词汇将倍受瞩目。