年俗消费回归传统

　　离春节还有一段时间，南京街头已有大红灯笼高高挂，很多超市商场张灯结彩，用中国结、红鞭炮等迎新春。昨天，记者在金桥市场看到，进入农历腊月以来，这里已开始热火朝天地迎接春节。不少经销大户纷纷称，今年年俗商品的品种比去年多，而且销量也比去年上涨了40%。有专家指出，这些都表明今年年俗回归的迹象异常突出，逛市场、办年事、买年货，浓浓的年味已激发出市民高涨的热情。

　　年俗商品出“新意”

　　“‘福’字上还特地镂空了，就是为防盗门上的‘猫眼’留的。”金桥市场张海军老板告诉记者，“福到了”一直是百姓比较喜欢的一个口彩，而如今房子都装着防盗门，福字又不能贴得太靠门的底部，所以今年就很人性化地在福字上“抠”了一个空。这种贴心创意还有很多，如中国结和红辣椒，是很多市民家中节日装扮的饰品，而今年则出了塑料的、里面带灯的，通电后可以一闪一闪的新品。除了新创意外，不少传统年俗商品，为了切合市民日渐提高的品位，今年在制作和原料上更加用心。如大红灯笼，去年的布料是美丽绸，价格只有10多元/对，而今年则用了八美缎的高级布料，更加好看了，价格一下子提到了30多元/对。还有些中国结和灯笼，甚至用上了景泰蓝和刺绣。

　　狗年口彩依然难讨

　　虽然是狗年春节，可记者看到，年俗商品上跟“狗”沾上边的也不多见。一位老板戏称，几乎没有吉祥的词语与“狗”相关，顶多只能跟“旺”挨得上，而且也不会直接称狗年啥的，而是改成了“犬年大吉”。所以为了烘托狗年气氛，一些年俗商品，干脆在上面挂上小狗挂件，如在中国结下面加吊一只小狗，上面写上“平安狗”、“发财狗”等字语。

　　年味架势愈演愈烈

　　金桥市场专做“中国结”生意的金老板告诉记者，他一般一年中只做一个半月的年俗商品生意，今年的势头特别好，他铺子里的中国结约有几千个品种，来自浙江、云南等地。其中最大的一个中国结宽1.5米，长3米，售价在200元左右，新开业的公司喜欢购买。而老百姓购买最多的是10元至80元的，这段时间来零买的市民特别多。而另一位张老板则表示，他是全年经营，且经营的范围更广一些，如礼炮礼花，喜钱袋等，单位开业、婚嫁喜庆等用品都有。这段时间，南京很多大单位、大商场都来订购室内的春节节日装饰，“年俗商品价格都比较低，而今年已有最大的定单了，有5万元呢”。这位老板称，可以肯定的是，今年年俗商品的销量肯定比去年高很多，40%的数据还算比较保守。

　　过年消费重精神轻物质

　　中国结、红灯笼，这些商品在不少人心里被定义成“俗气得土了掉渣”，可今年为何广受欢迎呢？金桥市场潘总告诉记者，这些现象说明，对过年的计划，很多市民在选择“回归传统”。当然这也是有很多原因的，如去年起，南京放鞭炮部分解禁，市民又找回了放鞭炮闹大年的感觉，年俗商品得以重新获得重视，买年货、贴窗花、贴福字、贴对联等。二来，张灯结彩的一些年俗商品，其实跟日益受到重视的圣诞节装饰“有一拼”，不少人都认可了过节的这一形式，因此春节也顺应了这个气氛。还有一点，这么多年来，春节一直跟吃喝玩乐扯在一起，今年不少市民从下饭馆、唱卡拉OK中“回归”一下，要过一个有年味的春节。“年俗回归了，恰恰体现出老百姓春节消费观念从重物质到重精神的悄然变化。有的传统看上去很‘土’，但在过年的时候回味一下，又有着说不尽的幸福与满足。” 本报记者孔小平

　　狗年中国结挂饰，“旺”人眼。

　　金桥市场里，出售年俗商品的店铺前“大红灯笼高高挂”。孔小平 摄