《瞭望》文章：铲除商家节庆促销陷阱

　　新华网1月17日消息 近期《瞭望》杂志指出，各大商场在年底推出各种促销活动表面为消费者提供了巨大的优惠，但是，这些优惠背后却是商家的牟利陷阱，商品标价水分巨大，即使打折，最后高价埋单的还是消费者。文章全文如下：

　　春节将至，各大商场又开始了各种促销活动，尤其是各种打折返券，看似为消费者提供了巨大的优惠，真实情况却并非如此。

　　由于商场间的竞争，现在的商品打折力度越来越大，从过去的9折、8折变成了5折，一些返券甚至从过去的满100返20变成了满100返120。返券都返出了负数，商家似乎是在贴钱奉送商品，一些不明就里的消费者当然会踊跃购买。但也有一些消费者不禁要问，这些商品究竟值多少钱？

　　据业内人士透露，目前商场中商品标价水分巨大，一般要比出厂价高3到5倍，有的甚至可达到十几倍。因此即使经过超低的折扣，商家仍然有利可图。而供应商如此疯狂地抬高价格，也是在越来越多的促销面前不得已而为之。

　　商场为招揽顾客竞相降价，而其中产生的巨大损失，则全部转嫁给了供应商。多数供应商怕与商场关系恶化，只好参加活动；为了避免损失，就只能抬高价格。因此商场中的商品往往都价格不菲。据笔者调查，一件出厂价仅350元的大衣，在商场中标价1200元。按6折计算，每件衣服的利润也达一倍多。

　　而对于那些真正有信誉、知名度高的国际品牌，因为是明码标价，无法私自提高价格，所以只好对商场的打折活动说不。用他们自己的话说：“打折、降价就等于是自杀。”

　　可以说，供应商并不太喜欢打折，那么，商场为何对此情有独钟？

　　一些数字可以说明问题：2006年元旦，北京西单商场满75返80，中友百货满200返216，仅这一天的客流量比平时增加了40%，营业额翻了几倍，更比去年同期增加了50%。

　　由此可见，消费者以为能从商场的促销中得到实惠，而事实恰恰相反。消费者越是热衷于打折，商场越会抓住机会促销，供应商迫于压力越会涨价，最后为这高价埋单的只有消费者。

　　比起打折，消费者当然会认为真实的价格更重要。以周大福首饰为例，它的“一口价”策略，杜绝了一切优惠，与其他的首饰品牌相比，让消费者体验到了货真价实的感觉，使其销售量在同行业中遥遥领先。

　　随着鱼龙混杂的促销活动愈演愈烈，一些本分的商家也因形势所迫而渐被同化，有序的商业环境被破坏，并形成不良行风。

　　据悉，中宣部节前将联合8部委深入开展“百城万店无假货”活动，并对商业促销和价格欺诈进行重点检查。借此东风，本分的商家、无奈的供应商和理智的消费者，应形成统一战线，让各种隐含价格欺诈的促销无处藏身，从而营造一个合理、规范的商业环境。（文/林琦）□