到市场淘金——代表委员建议拉长文博会产业链

　　韩寓群省长在《政府工作报告》中提出：做大做强文化事业和文化产业，精心组织好首届山东文化产业博览会。几天来，记者采访了出席省“两会”的代表、委员，他们对举办文博会反响强烈，并积极为办好文博会建言献策。

　　走市场的路子

　　1月17日，青岛市话剧院副院长、海尔儿童艺术剧团团长王宇代表，一谈起他们团排演的“童话剧亲子场”就眉飞色舞，滔滔不绝。用王宇的话说，“童话剧亲子场”让海尔儿童剧团跳出了成立12年来“不演少赔，越演越赔”的怪圈，甩掉了她“赔钱团长”的帽子。

　　以往，海尔儿童艺术剧团排演剧目，都是与教育部门合作，由学校组织学生去剧院观看。虽然有行政力量的支持，但却一直赔钱。

　　几经调研，海尔儿童艺术剧团决定甩掉“拐棍”，独自闯市场，找出路。他们了解到，大多数父母认为，给孩子讲故事、读童话书作用有限，希望采用寓教于乐的形式来教育孩子，而儿童剧中跳跳唱唱的表现形式，更适合孩子的特点。从2005年元旦开始，他们推出“童话剧亲子场”，上演大人、孩子都喜欢的安徒生童话。

　　他们取得了意想不到的成功。一开始，剧团演员们亲自上街散发传单、送票；很快，完全出售门票；票价也由每张10元涨到20元、30元。去年海尔儿童艺术剧团上演“童话剧亲子场”100场，场场爆满，门票收入100万元。

　　王宇说，我省提出用市场的办法发展文化产业、举办首届文博会，从海尔儿童艺术剧团的实践看，这条路完全走得通。

　　省文联原副主席、党组书记张家纬委员认为，应该用市场的力量推动文化产业发展。张家纬说，我省人文资源、自然资源丰富，只有用市场的办法整合这些资源，才能使它们最大限度地发挥作用。同时，要根据现代企业制度的要求，做大我省文化产业集团，组建文化“航母”，提高市场竞争力。

　　拉长文化产业链

　　山东歌舞剧院名誉院长、省民族管弦乐学会会长曲祥委员作为民乐演奏家，曾多次去台北演出。台北的演出公司尽可能地拉长产业链、创造最大效益的做法，给他留下了深刻印象。

　　曲祥说，在演出时，演出公司当场制作录音带、录像带、VCD，并作为版权拥有者，向外出售这些产品；演出结束，安排曲祥去大学办讲座；给学习民乐的学生开“小课”；而且组织出售曲祥写的书。曲祥跟他们开玩笑：“你们只是包了一张飞机票、一个人的住宿，花了最小的投资，却从我这里‘榨’去了这么多钱。”

　　曲祥说，我省发展文化产业、举办文博会，省领导提出要拉长文化产业链，带动相关产业，形成产业集群，如会展产业、演艺产业、动漫产业、休闲产业，这是非常“市场化”的做法，是完全正确的。根据市场法则，产业链越长，经济利益越大，而且下游产业往往能创造更多的利润。我们应根据这个法则来确定自己在产业链上的位置。

　　按照文化的特点办事

　　济南军区前卫歌舞团的民乐演奏大师胡天泉老先生，今年已经71岁了，但有关部门还没有给他办理退休手续，并且授予他文职少将军衔，让他继续在部队发挥余热。

　　这是1月16日曲祥委员给记者讲的故事。曲祥说，我们发展文化产业，应该从文化的特点出发，而不应该套用在其他产业领域通行的做法。比如，文化领域特别强调名人效应——听众去听一场演奏会，往往是冲着一位大师去的；去看一场电影，往往是冲着一位名演员、名导演去的。在这里，应该最大限度地发挥名人效应，延长名人效应的持续时间。对于像胡天泉先生那样的大师级人物，就应该特事特办，不着急安排他退休。

　　发展文化产业，应该特别注意发现文化的特点和规律，按照这些特点和规律去办事。

　　张家纬委员认为，文化是“情感产品“，具有“占领心灵”的作用，能收到无法用金钱衡量的巨大效益。像来自韩国的“韩流”，其影响就不仅局限在文化产业，它还作为“催化剂”为韩国经济及其他领域在中国的发展带来新的生机。我省发展外经外贸，尤其要注意发挥文化的力量，文化先行往往能收到意想不到的效果。