沃尔玛今年不开鲤城店

　　2006泉州卖场洗牌年系列报道之三

　　□早报记者郭华萍林可

　　原定在鲤城江滨新门花苑“落户”的沃尔玛分店今年暂时不开了！记者日前从一位知情人士处了解到，在沃尔玛最新的开店计划中，沃尔玛鲤城店并没有被列入今年的开业计

划，而是列入2007年的计划中。

　　鲤城店暂缓开张

　　“具体的开店计划，属于我们内部的商业秘密。我们不能对外公开。”沃尔玛负责福建区域事务的李鸿婷经理在接受采访时说。她表示，作为外资企业，沃尔玛的开店计划都要经过商务部的审批，“鲤城店是不是已经批复下来，我还没有了解到。”

　　记者随后联系到沃尔玛深圳总部，总部公关部负责媒体事务的黄小姐说，有关开店计划方面的问题，他们并不能随便发表意见。“详细的资料，我们是不公布的。”

　　尽管沃尔玛方面并不肯正面回复，但记者还是从业内人士提供的文件看到，在沃尔玛这两年的开店计划表中，今年在闽南的计划是在漳州开一家店。泉州店的被安排到了2007年。

　　鲤城店暂不开张的话，沃尔玛今年在泉州的“据点”就只有位于晋江SM国际广场的一家了。这家店是去年11月26日开业的，如今经营时间还不到两个月，但有业界人士透露，沃尔玛晋江SM店目前的经营状况“并没有达到预期”。

　　记者就此事联系了沃尔玛晋江SM店负责媒体宣传的王先生，他表示，沃尔玛一向不评价对手，对于业界的传言，“沃尔玛会用事实说话”。

　　“即使是一时的亏损，作为国际巨头，沃尔玛也完全有实力应付。它可以等到培养出自己的消费群体。”一位业内人士如是说。

　　准备调整供应体系？

　　记者还获悉，沃尔玛计划在全省调整供应系统，准备减少供应商的总量。一个品牌的产品在福建省内只指定一家供应商。

　　记者向李鸿婷求证此事时，她表示，“沃尔玛一向把供应商当作合作伙伴，应该不会进行大的调整。”随后她说，她并不了解采购方面的具体事务，对具体的细节不方便发表看法。

　　“沃尔玛一个单店内就有20000多种商品，如果一个品牌只有一个供应商，恐怕可能性不是很大。”沃尔玛深圳总部的黄小姐认为，她表示这必须是公司的采购部门才清楚。

　　据悉，准备在全省调整供应体系的还有新华都。福建新华都购物广场有限公司采购副总监陈耿生向记者表示，他们的确准备调整全省的供应结构。不过，因为他出差在外，不方便谈具体细节。

　　洋巨头“水土不服”

　　沃尔玛赖以生存的核心竞争力所在就是它在美国的成本优势，其中包括集约化的全国性配送网络，而这在中国尚难以被完全复制。

　　“国内消费者更多的是，把逛沃尔玛作为一种休闲的日常生活方式，一次性购物量少，但对商品的生鲜度要求高。”福建师大公共关系学院谢宏添教授认为，与美国消费者不同，国内消费者更多是冲动性购物而并非目标式购物，不仅如此，消费者的口味也千差万别。这让统一采购的沃尔玛难以适应。

　　本土的超市大多实行高低价，在不同的时间段，比如在一些节假日或者店庆时举行特价促销活动，平时，各个超市也有自己的物价促销活动。在各种促销活动中，顾客群被分流了。而沃尔玛虽然有“天天低价”的理念，但不可能每个商品都比别家的低，也就不可能吸引完全客流。谢宏添认为，目前，泉州超市仍然处于打价格战的阶段，但因为是统一模式，本土超市在客观上形成了整体对抗沃尔玛的形势。

　　谢宏添说，在中国长途运输成本高昂，只能采取就近配送。沃尔玛在深圳与天津两个庞大的物流配送中心，并不能在配送货物上对目前的40多家店铺充分发挥作用，95％以上的食品还是来源于本地采购，因此，其“天天平价”的基础——“天天低成本”现在还无从谈起。