本土影院不断收缩 南京票房做不大是体制在作怪

　　【龙虎网讯】如果，每个南京人一年肯花20元钱看一场电影，拥有640万人口的南京，电影票房年收入就会达到1.28亿元人民币。

　　前景如此美好，现实却令人沮丧：2005年，全国票房20多亿元，单座影城票房超过3000万元的有4座。而南京9家影院的票房只有3000万元，全市9家影院的票房还抵不过做得最好的一家影院。

　　数字解析南京电影市场现状

　　采访南京电影剧场公司总经理张晓刚的时候，他得了重感冒和急性支气管炎，正在医院住院治疗。对于记者的采访，他特别热情，“看到你们记者如此关心我们电影市场，我真是非常高兴。我们的电影票房已经到了一个非常可怜的地步了。我给你看一些最新数据，你就清楚了。”

　　南京市原有东方及上海联合两条院线，东方院线现拥有工人、和平等8个加盟影院，是目前南京市布点最多，历史最久的院线公司；上海联合院线是国内排名前三的院线公司，在南京拥有上影华纳一家影城，牢牢占据着南京高端影院市场。近日，新街口国际影城又从高端切入南京电影市场，形成了“8+2”的格局。

　　2005年，南京9家影院（新街口国际影城2005年年底开业，票房未将其纳入）共放映电影57841场次，观影人次为1297107，票房收入为3100多万元。记者按照这些数据计算得出：平均每场电影的观众人数为22.4人；按照南京人口640万计算，每年人均用于看电影的消费不足5元，平均每人5年才进一次电影院，而美国年人均观影次数已达6次。

　　杭州市去年电影票房超过6000万，是南京市的2倍。“不说北京、上海、广州、深圳这些经济相对发达的城市，南京与杭州、大连、成都的票房都没法比，甚至比不过河南的一些城市。”

　　谈到这些数字时，张晓刚不停地叹息。“如果叹息能改变现状，那南京的票房一定比现在好千倍。”一位电影人如此调侃。

　　南京影院不敢奢望3000万元票房

　　南京票房做得最好的影院是上影华纳和金陵工人影城，票房分别是1200万元和1100万元，而全国票房超过1000万元的影城有41座。

　　上影华纳在项目上马时预计年票房销售额可达3000万元，如今，1200万的票房已经“比预想的要好”了。谈到2006年的票房，上影华纳总经理张华没有太多激情，“还是1200万吧，因为新街口新开了一个相同档次的影城，可能会分流一部分客源。”

　　德基广场7楼新近开业的新街口国际影城，或许是吸取了华纳的教训，对票房的期望值并没有太高。“1200万应该没问题，毕竟我们硬件设施都很好，地势也非常好。”国际影城企划主管丁然这样说。

　　金陵工人影城的票房是“一年一个台阶，近两年，每年票房都上涨100万左右。”金陵工人影城副总经理欧阳冲说，按照这个进度，今年的票房预期也是1200万。

　　不约而同的1200万，就是南京最好的影城对票房的期望！

　　南京人到底爱不爱看电影

　　南京人真的不爱看电影吗？当然不是，采访中，记者发现，几乎所有的电影人对南京看电影的潜在观众都是十分看好的。

　　他们不是毫无根据的猜想，南京的电影市场曾经有过很长一段时间的风光历史。张晓刚对记者娓娓道来：“江苏电影在上世纪八九十年代在全国是风光无限，票房连续8年雄居老大位置，其中南京票房又占了半壁江山。谁敢说南京人不爱看电影？”

　　全国有那么多院线都看好南京，都把腿伸到南京地盘上。除了原有的扬子院线和东方院线外，2004年初，上海联合院线在南京开出了上影华纳影城，当年就挖走了800多万的票房，去年又做了1200万；2005年末，盛世亚细亚院线又在最繁华的新街口地区建立了新街口国际影城，并计划2006年拿走1200万的票房。大连万达也要在新街口的万达广场建立一个最高档的影城，目前正在洽谈，可能年内就会开工。

　　“南京的团体消费是很厉害的，我们大华有个800座的南京最大的放映厅，以前很多单位都会集体来看电影。现在，这部分客户已经休眠了，等待有人唤醒。”大华总经理郭天成说。

　　本土影院不断收缩

　　外面的影院不断进来，本土的影院却在收缩。胜利、曙光这些风光一时的影院已经被拆掉了，很快就会消失在人们的记忆里；人民剧场和秦淮剧场放映影片场次越来越少，也已经逐渐被淡忘；和平影城、大华影院、青春剧场以及影视百花园票房在逐年下滑；只有一个本土影城金陵工人影城票房在小幅上升。

　　曾经创造票房8连冠的南京人，为何在经济日益发展的今天，却不愿意走进影院？小朱是个影迷，从小就爱看电影，只要有新片出来，他一定要到电影院去过过瘾。自从2004年到华纳看过《天下无贼》后，终于知道了什么叫享受。“以前我看电影，也就是纯粹地看电影，根本没太考虑环境的感受，到了华纳我才知道以前看电影和现在看电影之间是有很大区别的。虽然华纳的票价要高出10~20元钱，但物有所值，相比之下，原来的老影城环境太差了。从《天下无贼》之后的影片，我基本都是在华纳看的。”小朱的感受代表了南京很多影迷的感受，南京本土电影院建设的滞后，将很多观众挡在了影院大门之外。

　　“华纳和新街口国际影城虽然都对外宣称是五星级的设施，但实际上也达不到五星级标准，南京没有一座五星级影院，而常州、苏州都有。”一位业内人士说。

　　设施陈旧观众屁股钩出血

　　不是每个人都对票房如此失望的，提到目前南京的票房，大华总经理郭天成异常激动，“如果投入足够资金对大华进行彻底的修建，一年做2000万、3000万的票房都没问题！”

　　在上世纪八九十年代，大华是响当当的影院，票房在全国都名列前矛，知名度相当高。然而，现在的大华已经是另一番景象了。“残破不堪的座椅弹簧丝都凸露出来，一年要赔观众七八条裤子。”这件事已经被业内传为笑谈，几个被采访对象都为记者提供了这个信息。

　　最后，记者在大华总经理郭天成那里得到了证实：“何止是刮破人家的裤子，连屁股都被钩出血了，还不止一个人。大华现在破得观众都不敢进来了，找我们赔裤子的都是外地人，说明现在来的观众基本都是外地人。这个天，影厅内连个暖气、空调都没有，房顶还漏着小雨……”谈到这里郭天成很是痛心。

　　1993年改建至今，13年过去了，大华影院的设施没有任何改变，已经变成了“古董”。座椅陈旧不堪，放映机是北京早就摆进了展览馆的机型。刚刚改建后的那几年，每年的利润都有400多万。2000年以后，每况愈下，华纳影城进来后，大华的票房更是急速下滑，300万、200万，到了2005年，只有100万。每年都要亏损几百万，“再不改造，我们就只有等死了。”郭很无奈。

　　与大华有类似境遇的还有和平影城、青春剧场、影视百花园等多个影院。这些影院设施陈旧，票房在萎缩。

　　影院改建只需1000万

　　“只需1000万，就可以把大华改建成一座非常好的影院。”郭天成说，“我们的建筑结构非常好，内部有一个800座的超大影厅，南京其他影城都没有这么大的影厅，这是我们的优势。只要投钱，换上最舒适的座椅，淘汰掉目前影院使用的放映设备和音响设备，全部换成最先进的，凭着大华优越的地理位置、最先进的放映设备，以及舒适的观赏环境，一定可以把票房做上去。”

　　欧阳冲介绍，金陵工人影城1998年开业至今，平均每隔一年都要改造一次，刚开业时只有4个厅。之后随着市场需要，厅数不断增加，至2004年9月份升级为13个厅，2005年9月又进行了一次升级提档，影城不断改进观赏环境，以吸引更多观众走进影院。每年用于影院改造的费用都在100万元左右。

　　南京电影始终没有走上市场

　　同样是位于新街口的影院，工人影城可以年年改造，票房逐年攀升，大华为什么13年如一日，眼看着影院逐日破败，票房不断萎缩，却不做任何改进？

　　旧有的体制是最大的障碍。南京本土的8家影院，分别属于市电影公司和省电影公司两家国有企业。“工人影城之所以做得好些，是因为它是股份制企业，由省电影公司和工人文化宫合股经营，体制相对灵活些，而且影院建设期比较短，设备相对新一些。”郭天成说，“大华属于市电影公司，作为一个老国企，原有的经营思路已经很难适应现在的市场，每做一个变动都需要经过一道又一道的程序，非常麻烦，而且最后很可能不了了之。”

　　从2004年初提出的电影公司改制，至今2年多了，也没有什么进展，似乎处于停摆状态。“我们并不是没有钱改造影院，”郭说，“胜利和曙光拆掉，公司得到了很多补偿金，目前公司有四五千万闲置资金，公司职工的工资、奖金都能正常发放。但改制一天没完成，这部分资金就不会被动用，因为这些钱要留着改制用。”

　　南京票房“

　　3000万元的票房，是差距，也是潜力。

　　事实上，从最早扬子、东方两条院线平分秋色，到如今东方、上海联合、盛世

　　张晓刚向记者透露，东方院线兴建高档影院的计划正在筹备中，今年还将对和平影城动大手术。在现有7个厅的基础上，再增加3个厅，其中1个打造成豪华贵宾厅，1个打造成特色情侣厅。盛世院线也表示，新街口影城只是该院线涉足南京电影市场的第一步，大连万达也即将开设南京最豪华的影院。业内人士认为，如充分发展，南京市应该可以容纳十家五星级影院。

　　不过，业内人士也坦言，随着电影市场的发展，市场将必然进一步细分，影院不应同时播放相同的电影，即使同样的电影，观众也将会有更多的票价选择。

　　如何把票房做上去

　　对于如何提高南京的电影票房，“招商引资，营造看电影的氛围，提高硬件设施。”张晓刚表示。一是形成合力，政府、媒体加大电影方面的宣传力度，为电影放映企业营造更好的环境。二是打好票价这张牌，2006年，周二半价坚持搞下去，扩大活动。最重要是加快老影城改造和新影城建设的步伐。

　　上影华纳总经理张华则表示，要加大电影的宣传力度，票价要降低，让老百姓也走进影院。至于宣传力度，她表示，虽然他们每月都会做定期的宣传，还有电视台和片商的宣传，以及与观众的互动，但还是不及上海统一宣传的声势大，市民观看电影的氛围也远远不及上海。新街口国际影城的丁然也表示，目前南京电影院的宣传形势比较保守，下一步需要突破单一的宣传形式，多做观众参与性强的活动。

　　盗版市场猖獗，也是影响南京票房的重要原因。欧阳冲介绍，全国2005年票房是20亿元，音像市场是200亿元，相差10倍。“保守的说法，50亿元是盗版收入，实际上远不止这么多。”南京的盗版市场在全国是出名的，对南京电影票房构成很大威胁。“希望政府能够足够重视。”

　　影院希望获得政策支持

　　北京和青岛等地，投资电影院有优惠政策，政府会给予一定的补贴，国家也有鼓励改造、新建影院的政策。相应地，这些地方票房也做得很好。张晓刚表示，但是南京并没有出台如何扶持电影业的政策。并不是没有资金愿意进来，相反有很多资金想进来，但是我们的体制一天不改，资金就进不来。电影公司的改制已经停摆2年，南京应尽快向兄弟城市学习，制定出一个适合南京电影产业发展的机制，尽快改制。

　　据了解，上海在去年夏天搞过送电影下社区的活动，主要是把一些非黄金段的新片电影票以10元的价格卖到社区，还有一些教育题材的影片，政府会发出相关文件倡议。这样的促进作用是很大的，可以让更多的人了解这个电影院，走进电影文化，了解电影院的设施。

　　“南京落后于成都、大连，这些地方我们都考察过，都很火。火的原因是有很多座豪华影院。但南京旧有影院已多年没有改造，老城改造又拆了很多电影院，像胜利、曙光都拆了。鼓楼区承诺拆一还一，在曙光原址复建一座不小于1200平方米的影城，但现在却了无声息。”