生活时评：“芝华士谎言”里的伪问题和真问题

　　据《华西都市报》1月22日报道，日前，关于“‘芝华士12年’的成本仅25元”的报道犹如一枚重磅炸弹，在全国引起强烈反响。而芝华士品牌拥有者、保乐力加集团也进行了严正声明，对“成本25元”以及“大陆没有真正12年酒”的说法都给予了坚决否认。

　　在我看来，除掉“大陆没有真正12年酒”这一点存疑（需要相关管理部

门介入调查）外，“芝华士谎言”本身是一个十足的伪问题。很简单，没有谁规定成本25元，就只能卖30元。

　　“芝华士谎言”的报道在这个问题上显得滑稽可笑。比如，指责“芝华士摆足噱头”不过是“靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”——作为一个远度重洋的国外产品，做广告推销品牌居然也成了“罪状”；而以一个英国佬的名言“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水”来论证芝华士是“变了味道的水”，就更显无厘头，因为该名言同样可以放在所有的酒类产品身上，无论是国产的还是进口的。

　　我这么说，并非要“长他人志气灭自己威风”。所谓的“芝华士谎言”当然也有真问题在焉。真问题就在于：为什么成本低廉的洋酒，在国内市场纷纷成为“奢侈品牌”？

　　在一个充分竞争的市场里，照理说不该有超额利润的存在，因为必然有新的市场主体进入争夺利润空间。当然你可说是品牌的力量，芝华士是百年品牌云云，但是国产的白酒和葡萄酒，百年名牌多了，为什么只能对洋酒甘拜下风？

　　我想，这还得从一些消费者的心态上进行思考。

　　（雪里埋）编辑：杨东作者：雪里埋