春晚广告一刻值千金

　　据北京现代商报报道 再过四天，一年一度的春节联欢晚会又要粉墨登场了。与老百姓等待看节目的迫切心情相比，众商家更是心急上火。春晚早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，也成了企业们展示自己的大舞台。独家冠名权4508万元，报时广告20点的539万元起，零点报时广告创下966万元的历史高价……企业前仆后继，只为争得在“春晚”露上一小脸。恍然大悟，难怪年年挨骂，央视年年乐此不疲，殊不知春晚的广告收入可真是“春晚”一刻值千金啊。

　　620秒广告4亿进账

　　记者了解到，央视对狗年春节的广告行动早就已开始，在去年11月18日举行的“黄金资源”招标会上，就将“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权进行招标。以2580万元底价起，最终被杭州民生药业以4508万元夺得。除此之外春晚的广告资源由北京广而告之广告公司代理招商。

　　从广而告之公司的2006年CCTV春节联欢晚会广告征订单上得知，狗年春节的广告招商以春晚为主体展开，在春晚上做广告的企业，将可能获赠春节期间的一些广告资源，春节期间的广告时间涉及范围是从1月24日至2月12日。其中直接在春节联欢晚会前后播出的套装广告时间为10分钟，加上今年的春节联欢晚会上两次报时广告，时长各十秒。这样算来在春节联欢晚会上广告时长总共为620秒。

　　620秒的广告价值多少？“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权4508万元，2006年的春晚增加了开始前的20点报时广告，与零点报时广告的起价分别为539万元与966万元，而2005年春晚的零点报时广告时段价格仅为680万元。据央视广告部有关人员表示，按央视春节期间广告年增长10%计算，以春晚为主体展开的狗年春节广告将超过4亿元。

　　广告“减时加价”

　　众多商家争夺春晚广告大战，但是细心的人发现，狗年春晚广告时间比去年缩短了。鸡年春晚前后播出的套装广告时间是12分钟，而狗年春晚只有10分钟。但是狗年的春晚增加了一个报时时段，在春晚开始前的20点也安排报时广告，时长为10秒钟。

　　清华大学新闻与传播学院赵曙光告诉记者，“观众对广告是有容忍度的，硬广告对收视率有杀伤力。”央视春晚的广告形式由硬广告、植入式广告(隐性广告)、到后来的活动营销和事件营销。广告趋势向活动营销和事件营销转变。

　　据了解，每年晚会上的广告以什么形式体现让导演费尽心思，除了报时、贺电、字幕、冠名广告之外，为了让广告商满意，又不惹观众心烦，一些植入式广告巧妙地充入节目中。在2005年的春晚中，在小品《祝寿》里“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；小品《浪漫的事》郭达几次举起蒙牛牛奶畅饮，他“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；朱军和冯巩表演小品时桌子上赫然放着“喜力啤酒”。

　　春晚广告四种主要形式

　　零点报时底价680万元

　　每年春晚主持人都会激动兴奋地喊道“××企业向全国人民拜年”，虽然只有短暂的10秒钟，但可是一字千金。

　　去年央视春晚的报时广告价格是“20点报时底价368万元起，零点新年钟声报时底价588万元起”。据说今年央视春晚20点报时底价达到480万元，零点报时底价已经涨到680万元。

　　贺电广告1000万元起价

　　春晚的企业贺电一直都让观众很反感，近年很多网友都向春晚总导演建议取消这一环节，但是提意见的网民显然不知道其中的奥妙，如果取消这个环节，还不如干脆取消春晚。今年春晚广告明确开价，投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条。

　　300万元给个特写镜头

　　而最微妙的广告穿插在晚会中，尤其是在语言类节目中，每当演员抖开“包袱”引出一串笑声后，电视画面会非常适时地切入台下某位观众的笑脸，不是别人，正是今年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。

　　当“难忘今宵”的歌声响起时，观众开始起身休息，广告仍在继续，字幕里一串长不见底的鸣谢单位，是今年投放额超过500万元、购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

　　冠名广告：4508万

　　“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名，以2580万元底价起，最终被杭州民生药业以4508万元夺得。作者:□刘亚力