商家满就送活动人气降 乡镇消费力量已显现 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年01月25日16:43 常州龙网 | |||||||||
龙网讯——常州晚报消息上周末,常州街头再现满100送100、满200送200。然而,相比上次的满100 送125,此番“满就送”明显底气不足。 其实,在连续多次的“满就送”抽空消费力量之后,加之正处传统的销售旺季,众商家不仅无心更无力再掀波澜。那 么,商家此次“满就送”到底是考虑什么呢?
“这是被逼的。市场已经病态了,不打折不行。你不打折,消费者就不出手,总不能眼巴巴坐等着吧。”我市某商场 的副总说道。 然而,上周末商家导演的“满就送”总体来说还是相当成功的。据3大商场反馈的信息,上周末各家商场的销售额尽 管不能与上两次“满就送”活动相比,但各家均对销售业绩表示满意。尽管商家主力打折的商品集中于服装类,但是其他一些 非打折类商品的销售也相当喜人。珠宝、化妆品、手表等开始动销,销售额较平时上升了近2成。值得一提的是,农村口音的 人在店堂里明显变多,乡镇居民的年末消费力量开始显现,大件成交笔数逐渐增多。 事实上,此番“满就送”活动,其实是“雷声大雨点小”。各商场内的人气远没有圣诞、元旦那么旺盛,更没有出现 人满为患、被迫推迟关门的现象。从准入条件来看,最低的返利额度依然是100元,但是与元旦125%的折扣率已不能相 比,从这点上看,名义折扣率已经下降。再看看参与品种,尽管各商家打出的旗号都是绝大多数商品参与活动,但事实上参与 活动的商品仍集中于穿着类。不少热销品牌不肯参与活动。 此番“满就送”的另一个特点是,一些大牌商品也被拉下了水。但仔细观察一下,这些大牌尽管参与活动,但各自的 附加门槛过多。参照大牌商品数千元的单价,拉个会员卡便可以获得9.5折的优惠,相较抵券相差并不大。 据业内人士介绍,此番商家发力,形式多于实质。其实,商家玩的是心理战,抓住消费者图打折的心理吸引人气,为 最后的年末“冲刺”作些铺垫。毕竟,不少消费者刚刚拿到了奖金,存在消费需求。看着商家的促销广告,自然而然地会进商 场转转,看见中意的商品不自觉地就会消费。 (薛佳吉) |