国际知名旅游图书杂志纷至沓来抢夺中国市场创本土旅游读物品牌迫在眉睫

　　■文/本报记者陈熙涵

　　现在的中国人更酷爱旅行了，没有一个国家能忽视中国庞大的旅游市场。记者日前从多方获悉，有“旅人圣经”之称的“lonelyplanet”、世界五大旅游品牌图书之一《AA带我游世界》、《Timeout》、国际权威时尚旅行杂志“travelandleisure”系列等多家国际权威旅游杂志、图书品牌近期纷至沓来，一场发生在中国本土的洋旅行杂志、图书的“圈地”

运动就在眼前。

　　经济界普遍认为，人均GDP超过1000美元的国家和地区，人们消费结构将由吃穿用为主升级到住行游为主，当达到3000美元时，出境旅游特别是洲际旅游开始快速发展。我国人均GDP在2003年已突破1000美元。在上海、北京等一些经济较为发达的城市，早在3年前就开始产生出境旅游消费的动机。据统计，2005年，我国出境旅游的人次已经突破3000万人，成为亚洲第一旅游客源国，并被世界旅游组织列为全球增长最快的新兴客源输出国。

　　随着扎堆的组团游逐渐被讲究个性的年轻人抛弃，自助旅游渐成风尚，一些自助游图书及杂志顿时热了起来。据北京开卷图书市场研究所对全国图书零售市场的监测数据，近5年旅游图书市场的增长速度均高于中国图书零售市场的增长速度，增长率均在20%以上。记者注意到，现在大多数的书店已专门开辟旅行图书专售区，连一些户外用品店也都卖起了自助游图书。

　　业内人士指出，旅游书写是一种专业，国内旅游图书在出版模式和品牌建设上还难以令人满意。在国外，一本优秀旅游图书的诞生，往往得益于一些大旅游机构、大出版社的投资，并针对景点线路进行先期策划，请一些资深的旅游作者深入当地亲自走一趟，详细地记录、核实各种数据，以保证整个行程所探寻到的信息有意义，且细致、充分、严谨。非常重要的是，为满足游客能及时了解已经发生改变的旅行信息，国外的旅行图书更新速度非常快，有的甚至半年或几个月就出一个新的版本。然而，在国内有规模、有品牌的旅游出版机构不多，出版行为也往往是被动操作，先是作者实地旅游、写稿，再由图书公司或工作室接手，找出版社成书，后期制作力度薄弱，这是造成原创品牌难以形成的重要原因。正是看到了潜在的巨大市场空间，国外的一线旅行读物品牌才会在岁末年初纷纷走向中国本土。

　　北京图书订货会期间，澳大利亚著名旅行杂志“lonelyplanet”(以下简称LP)与生活·读书·新知三联书店牵手，由三联买断了LP的中文版权。今年5月首批推出的丛书包括对东南亚、欧洲、新西兰、澳大利亚等的介绍，主要以目前受中国人欢迎的目的地为考量。目前，LP的汉化工作正在进行中，澳方代表告诉记者，LP将在适合中国国情、更好地适合中国读者的需求方面作出不懈努力。相信这些全球最有影响力的旅游指南、杂志、图书的出现，会在为中国人自助旅游带来更多便利的同时，也为中国原创品牌的诞生提供一定的参考，更为关键的是，这场轰轰烈烈的“圈地”大战中，谁能笑傲江湖尚未可知，但可以肯定的是，谁能将品牌优势和本土特色结合得最好，谁将会是最后的赢家。