到海外释放品牌的力量

　　本报记者应建勇

　　调查主题：培育自有品牌，增强竞争力

　　调查对象：杭州华东医药集团有限公司董事长李邦良

　　作为我省规模最大医药企业的“掌门人”，杭州华东医药集团有限公司董事长李邦良的工作日程，总是安排得满满当当。

　　春节以后，李邦良一天也没有闲着，都在谋划实施品牌战略。“一年之计在于春嘛，何况我们实施的是五年规划！”李邦良说。

　　新年伊始，华东医药集团争创世界品牌的举措接连推出，这不，好消息也不断传来——

　　经过长达5年的追求，“华东医药”生产的用于治疗糖尿病的药物“卡博平”，春节前正式通过了FDA（美国食品药品监督管理局）认证，可以正式进入美国市场。这几天，公司正忙着“卡博平”出口美国的工作。“拿到美国市场的通行证，等于打开了通往世界市场的大门。从今年起，我们将力争每年都有1到2只药品通过FDA认证，为产品全面进军国际市场铺平道路。”李邦良说。

　　在绍兴袍江工业区，由“华东医药”和西班牙医药巨头EQ公司共同投资4亿元的药品原料药加工基地正式动工，2007年投产后产品将全部销往美国，5年内出口额将达到1亿美元。

　　新年上班第一天，“华东医药”就成立专门的工作班子，负责“百令”、“新赛斯平”两只药品申报全国驰名商标的工作。

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　　谈到品牌，李邦良颇有一番见解：“厂房再漂亮，消费者不会在买商品之前先去参观工厂；技术再先进，消费者也不可能去深入探究。消费者大都是凭着对品牌的感受来决定购买与否。因此，对企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。”在李邦良看来，品牌就是力量，创立品牌，然后充分释放品牌的力量，才能推动产业升级、结构调整，增强竞争力。

　　李邦良认为，具有竞争力的产品是品牌的基础，而自主创新则是品牌的真正内核。禀承这样的理念，“华东医药”每年的研发资金占销售收入的比重高达8%，公司拥有生物工程和基因工程两大研究所，每年还从国外高薪聘请多位专家进行研发。今年，“华东医药”在技术研发方面的投入力度更是前所未有，2月18日，西班牙某著名跨国医药集团将派代表来杭州，与“华东医药”洽谈，准备联合成立研发中心。

　　“在和国际医药巨头的竞争中，我们之所以底气十足，那是因为我们的产品都拥有自主知识产权。”李邦良告诉记者，公司2005年工业总产值、销售收入、利润总额等5项主要指标均位居全省医药行业第一，目前已拥有可以同跨国公司一拼高低的产品。

　　“我们争创世界品牌的核心产品和基础条件都已具备，目标也已经确定。”李邦良信心百倍，下一个5年，“华东医药”最大的目标是打造国际知名品牌，到美国、欧洲等海外市场发展。

　　“强大的品牌要有强大的自主创新能力来支撑，我们不仅要独自开发药物，还要向世界转让我们的技术。”说话间，李邦良显得豪气十足。