“雀巢”公司推出全中国化的“云南咖啡” | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2006年02月17日10:45 云网 | |||||||||
雀巢(中国)有限公司在2006年春节期间推出了"云南咖啡",这种产品所用的咖啡豆,全部来自于云南思茅地区。 在云南思茅市的许多乡村,咖啡树满山遍野,树林附近分布着许多晒咖啡场。自1989年,全球最大的咖啡品牌--雀巢公司开始在云南种植咖啡豆后,思茅开始成为了雀巢全球小粒种咖啡豆的一大采购基地。而随着云南咖啡种植的日趋成熟,雀巢公司开始调整在中
雀巢公司有关负责人接受媒体采访时表示,雀巢在刚进入中国时,力推速溶咖啡,为的是让中国市场逐步接受咖啡。现在已经进入第三阶段,第三阶段将从雀巢公司即将推出的全中国化"云南咖啡"开始。该品种咖啡将全部采用云南的小粒种咖啡豆,口味将是中国消费者喜欢的酸香口味。 雀巢公司表示,在雀巢推出这个进入中国市场后第一个完全本土采购的产品后,今后还将进一步推出一些更为专业化的咖啡。虽然目前雀巢在中国咖啡市场的占有率已经达到80%,远远高于雀巢全球25%的市场占有率,但中国市场的上升空间仍然非常大。 事实上,雀巢此次针对中国市场推出完全中国化的咖啡,绝不仅仅是雀巢的一个简单计划。雀巢希望通过这种方式,进一步扩大在中国的市场占有率。 | |||||||||