美国休斯敦掀起“匹克风”

　　N林仙平/包晓勇文／图

　　本报讯 本月，中国匹克集团在美国正式宣布，成功签约休斯敦火箭队主场，同时签约美国著名运动服饰设计师Ron Siegel，并设立匹克美国研发中心。市场与研发，匹克集团的两只脚，都踏进了美国市场，在美国休斯敦掀起一股不小的“闽南风”。昨日，本报记者通过网络与越洋电话，采访了匹克集团董事、副总经理许志华先生。

　　赞助火箭主场

　　正式签约

　　美国休斯敦当地时间2月17日，中国匹克集团正式宣布与篮球领域的圣殿NBA牵手，成功签约休斯敦火箭队主场，成为姚明所在球队唯一主场赞助商，也是国内第一个登陆NBA殿堂的中国体育运动品牌。

　　当天，匹克集团在紧邻NBA休斯敦火箭队主场丰田中心的德雷克斯勒餐厅召开了隆重的新闻发布会，并举行了与火箭队的签约仪式。这是第一个在“NBA全明星”现场举行新闻发布会的国内企业。NBA联盟、休斯敦火箭队、丰田中心、中国驻休斯敦领事馆参赞等官员，火箭队队员代表、原火箭队主教练，NBA名人堂著名球星Culvin Mutphy，NBA著名球星德雷克斯勒，著名运动服饰设计师Ron Siegel，以及匹克集团董事、副总经理许志华等高层领导和休斯敦、国内的数十家媒体代表齐聚现场，共同见证了中国第一个体育品牌与NBA球队的签约盛事。另外，匹克集团与火箭队球员互相赠送礼品后，分别举行了与美国经销商和美国设计师的签约仪式。

　　在美设立

　　匹克研发中心

　　在新闻发布会上，匹克集团同时与美国经销商代表和资深设计师Ron Siegel举行了隆重的签约仪式。匹克集团董事、副总经理许志华介绍说，此次签约的美国经销商非常认同匹克的产品风格和品质，他们以非常积极的姿态和我们洽谈促成了签约，匹克集团将全面开发美国以及整个北美市场。这次签约，预示着匹克集团的国际化战略已经全面启动。“匹克将坚定地沿着国际化路线前进，力争成为代表中国甚至亚洲的顶级运动品牌。”许志华说。但关于签订的具体数额以及相关内容，许志华以涉及商业机密为由，婉拒了记者的提问。

　　而为了更加融合美国人的审美习惯和美国文化，为匹克品牌全面角逐北美市场做好前奏工作，匹克将邀请美国著名运动服饰设计师Ron Siegel先生，加盟匹克；同时设立匹克美国研发中心，专门设计适合美国技术要求和市场需求的产品系列。“与美国经销商和设计师签约，并在美国设立研发中心，就是要为打开美国市场做好产品和技术方面的各项准备，也是匹克‘最专业的人做最专业的鞋’这一理念的承续。”许志华告诉记者。

　　据了解，罗恩·西格尔（RonSiegel）是美国著名的时尚运动设计师，他的设计和概念赢得了无数的褒奖。曾任intershoe的副总裁、Steve Madden的顾问和设计专家等。

　　举行“匹克中国日”

　　进行品牌推广

　　除了新闻发布会之外，匹克集团还将在NBA著名的全明星赛期间展开主题为“匹克中国日”的品牌推广活动，为其首次进军美国市场造势，有望在NBA再次掀起一股中国热。

　　据了解，在2月23日的火箭队主场，匹克将为NBA的广大球迷们带来“国宝大熊猫”玩具等一系列独具中国特色的礼品，使球迷们在NBA赛场度过一个独特的“中国日”。同时，匹克还将推出面向国内外客户的主题回馈促销活动，所有购买匹克产品的消费者均有机会获得亲临休斯敦火箭主场观战的机会。

　　匹克集团董事、副总经理许志华先生表示，举办这样的活动，有两层考虑：一个是国际化的匹克，一个就应该是中国人的匹克。“NBA在篮球领域内的权威性毋庸置疑，在中国乃至世界范围内的影响也是巨大而深远的。匹克是民族的品牌，同时也要做世界的品牌。我们要把中国的文化精髓传递到世界上去，我们要带给NBA、带给世界更多的中国元素、中国温情，让姚明和支持姚明的美国球迷们感到不再孤单，我们希望用行动为在NBA打球的中国球员加油助威，让他更加自豪自己是个中国球员。”许志华说。

　　进军美国市场

　　品牌国际化提速

　　匹克赞助NBA以及签约美国经销商和设计师、设立匹克美国研发中心，是匹克集团国际化的提速。从2004年开始，匹克就赞助欧洲几大国家篮球队，开始启动将自主品牌向西方发达国家输出的大计划。到2005年，匹克作为欧洲篮球联赛的唯一中国品牌不仅成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，而且还通过有“篮球小世界杯”之誉的“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”的举行，成为国际篮联的战略合作伙伴，而牵手NBA火箭队主场，更将在国内体育品牌走向国际化运作留下浓墨重彩的一页。

　　有关专家在接受记者采访时表示，赞助国际顶级赛事是国际运动装备品牌的“成名秘诀”，已经成为体育用品装备商的一条无法替代的捷径，将来也会成为国内体育用品装备商的品牌化、国际化的一条必经之路。匹克此举，如果运作得当，有可能为中国运动品牌进军国际市场打开一个全新的局面。

　　许志华也表示，牵手休斯敦火箭主场是匹克全球立体化营销战略蓝图的一个重要环节，借助其影响力大力提升匹克品牌价值，获得国际市场的认同。