150万游客从哪里来:可以"临摹"的云南(上)

　　编者按

　　这是个发展慢了就落后的时代。

　　相对四川，云南发展旅游有很多无可比拟的先天优势：逾4000公里边界线，四季灿烂的阳光，以及一个接一个的大面积平坝。

　　13日至17日，四川省政府代表团考察的，是可资借鉴的云南经验。比如，全社会对旅游那种“浸到骨子里”的重视，政府大力引导企业投资旅游，真正让文化为旅游点睛……

　　如何让云南经验在四川生根发芽，确保四川旅游在“十一五”开局之年健康起步，引人关注。即日起，本报陆续推出系列报道《可以“临摹”的云南》，对云南经验作点儿解剖，以飨读者。

　　面对四川省政府代表团，云南人一口一个“四川老大哥”。而在去年，“小兄弟”在入境游市场将“老大哥”远远甩开，入境游客150.3万人次，比四川高40%以上。

　　产品打造——

　　丽江：个性的与世界的

　　丽江去年的入境游客达18.28万人次，同比增长98.3％，欧洲游客近6万人。为何猛涨？丽江市古城区区长周鸿解释：与欧洲的合作增强。

　　去年，丽江市政府与欧洲国家在华机构建立固定沟通渠道，参加各种国际活动。比强化促销更关键的是，丽江已具备国际旅游目的地的素质。

　　脚下是被岁月磨得发亮的五花石板。纳西风格的商铺中，东巴文字出现在几乎所有的旅游纪念品上，中、英、日文标识随处可见。纳西人仍然延续着种植鲜花、吃黄豆粑粑的习俗，也习惯了与“高鼻子蓝眼睛”们讨价还价。

　　据介绍，为保存古城风貌，17万平方米的不协调建筑被拆除或整改。政府规定：店铺只能用木质招牌；文字必须用中文、纳西文和英文；严禁安装大块玻璃。联合国教科文组织亚太区文化顾问理查德先生评价：“最令人赞赏的是，这种新的发展没有抹去世界文化遗产大研古城、以及附近的束河及白沙村的历史个性。”

　　这就是丽江———既能保持传统民族文化，又引入与世界接轨的现代服务理念，让不同民族不同国家的游客能迅速融入。从10年前的大地震中涅槃，丽江不仅获得官方认可：世界文化遗产丽江古城，三江并流世界自然遗产、世界记忆遗产东巴文献古籍；也赢来游客青睐：中国最令人向往的10个小城市之一，地球上最值得去的100个城市之一，欧洲人最喜欢的中国城市。

　　另一则传闻也耐人寻味。去年11月，《云南映象》到北美巡演时，为便于海外推广，改名《香格里拉传奇》。为表达对演出的敬意，首演地———美国辛辛那提州将《香格里拉传奇》的首演日确定为“香格里拉演出纪念日”。

　　反观雅安去年重金改造的上里古镇，雅安市代市长徐孟加认为丽江的建设和管理都值得借鉴。“丽江给旅游者以鲜明的印象，并借助文化演绎让游客展开丰富的想像，是四川景区迫切需要学习的地方。”考察团一行人都认为，这个经验对四川景区吸引更多海外游客大有帮助。

　　专业营销———

　　“彩云之南”：大卖点与新亮点

　　1999年世博会的举办，不仅成就了云南旅游业，也让“彩云之南”深入人心。王志纲工作室用四个字形象定位云南神韵，迅速被各种媒体频频引用，甚至有企业将其注册为商标。自彼时起，云南旅游促销的所有场合几乎都用上了“彩云之南”。 “四川一直在天府之国、大熊猫故乡、雄秀奇幽等各种口号中徘徊”，同行的省旅游局相关人士认为，由于形象定位不明，四川在对外促销中“很难站起来”。国外旅游者往往能记住“彩云之南”，却难以将九寨沟和大熊猫与四川联系起来。

　　形象定位的“专一”，并不妨碍云南不断制造新的旅游亮点。自2001年起，三届中国旅游交易会，五届中国昆明国际文化旅游节，云南旅游每年拿出5000万元，将“世界请进来”。除了依靠本地旅行社邀请真正的“买家”和媒体记者，艺术家们也是政府欢迎的对象。

　　电影《千里走单骑》在丽江举行的首映式被制成光碟，送给四川考察团每一个成员。两个多小时的首映式上，玉龙雪山不时出现在镜头中。成都市副市长何华章看过以后断言：如果这部片子在日本持续放映两年，日本游客的增长将不可估量。

　　据说，云南省政府新近掏出四千万元，请来几位国内著名作家搞创作。“三四十年代有《南行记》，五六十年代有《五朵金花》，现在有《千里走单骑》”，考察团成员认为，云南的知名度，某种意义上正在各种文艺作品中传播。 (熊燕)

　　链接:云南相关政策

　　每年征收旅游宣传促销费约2000万元，旅游节和旅游交易会所需经费纳入专项预算。

　　出台《云南省旅游行业宣传促销管理暂行办法》和《云南省海外旅游促销奖励试行办法》。

　　四川后续行动

　　18日，云南考察回来次日，全省旅游工作会参会人员接到省政府关于加快入境游发展的通知。相关人士称，这是近10年奋斗的结果。对旅游企业实行宣传促销费用补助，规定景区涨价政策，整合航空、邮政等各部门的促销……如果这些意见能真正实行，必将极大推动四川入境游。