羊城晚报改版双赢 2006新春推介会昨在沪举行

　　本报上海消息记者孙毅蕾、阮巍摄影报道：昨晚，以“悦读，让品牌更有价值”为主题的羊城晚报2006新春推介会，在上海锦沧文华大酒店隆重举行。羊城晚报报业集团社长梁国标在会上致辞，集团副总经理夏晓晖向与会的300多位业界嘉宾介绍了晚报2005年的改版和经营情况。

　　夏晓晖介绍，《羊城晚报》2005年不仅成功抵御了媒体广告全国性的寒流，还在9月

份进行了历史性改版。在市场大环境不景气的情况下，取得了《羊城晚报》在广州、珠三角地区阅读率普遍上升、广告量稳中有升的“双赢”业绩。

　　去年9月，《羊城晚报》进行了以年轻化、本土化、主流化、社区化为重点的改版。根据最新的读者调查，六成多读者肯定了晚报改版后13方面的进步，普遍认为当天新闻多了、内容更丰富了、观点更独到了、可读性及信息实用性更强了，并在新闻内容等方面更符合读者需求。

　　根据统计数据，改版后晚报12个版面的阅读率突破性地超过了80%。其中要闻版阅读率最高，此外广州新闻、国际新闻、中国新闻、广东新闻、时评等版面也受到读者极大关注。健康和旅游周刊也首次进入“第一梯队”，使资讯类内容与新闻形成齐头并进之势。

　　夏晓晖副总经理介绍，在版面美誉度提升的同时，《羊城晚报》2005年进一步发挥了整合营销优势，在全国版、珠三角版、各城市版的平台上，打造出社区文化行等活动，加强自身拥有众多家庭订户的优势。同时，《羊城晚报》还策划了面向汽车界的“我最喜爱的汽车”评选风云榜、中国3C年度媒体大奖、房地产企业生命力评价等活动，在业界形成相当影响力，从而达到了广告主与读者美誉度的双赢。

　　改版后的《羊城晚报》，日发行量180万份，牢牢占据都市主流家庭首选报纸的位置。梁国标社长表示，晚报现在的目标已经从“百万大报”转向了“百年大报”。为了达到目标，在2005年成功改革的基础上，晚报还会不断在思想上、体制上、版面上、营销上推进与时俱进的改革。

　　图：梁国标社长在推介会上致辞

　　（侯颖／编制）