各有妙招 看厂家如何将积压服装化腐朽为神奇 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2006年02月23日15:24 龙虎网 | |||||||||
【龙虎网讯】不知不觉春天来了,南京大小商场也像换了一身新衣,粉红、嫩绿亮丽的春装挂在了最醒目的位置。凝重的冬装似乎在一夜之间消失得无影无踪。厂家到底如何消化了这部分库存,记者近日进行了深入采访: 转战欠发达地区
新街口一家商场的副总经理告诉记者,一般高档品牌的市场操作成熟,上货量都经过严格测算和分析,大都根据前—年的销售情况再乘以1.2或1.3的系数配货,所以库存相对较小。 一线品牌处理库存通常采取两种模式,一种是通过销售量和时尚接受程度等严密的市场分析,将其所销售的城币划分为A、B、C三类区域。一线品牌将最时尚的新品放在A区销售,B区就销售上一年度的款型,C区销售的可能是更早年度的款型,这样就很好地解决了新货和存货的问题,上海、北京一般处在一线品牌的A区内,而南京则属于B区。 为了不影响形象,还有品牌另辟战场,干脆将存货放到其从未登陆的内陆城市,譬如新疆、云南、四川等地就是不少大牌的集中清货区。 改头换面再战沙场 相对于一线品牌,二线品牌则没有那么大气,而是绞尽脑汁出货。 某二线品牌的代理商向记者交底,这类国际流行品牌一般款式多而数量少。通常情况下,每种款式每号只有一件,如果销量好,则继续跟单,这样便可有效控制库存。 对于真正滞销的货,有些品牌会将之收回总部,重新改造加工,改头换面后第二年再战沙场。如果实在无法改造,不少品牌则将商标撕去,以低价处理,但是撕标后绝不在柜台出现。 人脉救急回笼资金 “如果是大众品牌,清理库存人脉关系就显得很重要。”不少品牌商这样认为。 逢节假日,诸如保暖内衣、羊毛衫、羽绒服、西服、童装等有—定共性的产品都适合发展团购业务。很多大的服装经销商和库存代理商在当地都拥有一定的人脉关系,可以充分利用这些关系开展团购业务,企业、机关、学校成为公关重点。用货品换广告也成为不少经销商的法宝。 春节前夕,某羽绒服经销商通过关系拓展了3笔团购业务,共团购出库存羽绒服1200件,因出货价格比较低,除了各项公关投入,基本上也没产生什么利润,但即刻给他收回了10来万元的现金。 典当行变身“急救站” “实在等不及,只好到典当行急救了。”品牌商介绍。 可是,记者昨天采访了中天等典当行,却发现南京大多数典当行拒绝这项业务,典当行工作人员告诉记者,如今过时的衣服根本无人问津,有些服装商将过季的服装拿到典当行典当,收取了典当金便再也不露面了,那批服装便成了死当,典当行也无法处理,严重损害了典当行的利益。 | |||||||||