会展蛋糕，太原也要尝尝味儿（图）

　　核心提示

　　一场煤炭订货会能带来几十亿元收入，山西作为煤炭大省，却因为配套设施不完善，十年来只举办过一次煤炭订货会；

　　宝马、奔驰、悍马，山西的豪华车随处可见，但因为没有像样的场地，法拉利等世界顶极豪华车车展被拦在了门外；

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　　“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱，”一位世界展览业巨头如此评说会展的重要性。然而，谈起会展，很多山西人都是一肚子心酸，“我们的条件实在是太差。”

　　我省“十一五规划”明确提出，今年着手在太原市筹建国际会展中心。

　　据记者了解，建设国际会展中心目前已被省发改委立项，并初步选址长风大街。

　　太原会展业的春天也许就快来了。

　　病象一次不完美的车展

　　2月22日，记者找到了宋明烨。这个几年来一直在太原车展中摸爬滚打的人。他说，4个月前，太原举办了一届我省历史上规模最大的车展，也遭遇了一场前所未遇的尴尬。

　　宋明烨是具体负责这次车展事宜的人员之一。他回忆说，当时，他们满怀信心迎来了全国最大的汽车商巨头———上海大众，并把设在省展览馆中央展厅的3/4空间都让给了上海大众。可到了车展开幕的前一天晚上，上海大众方面的负责人找不见了。他们焦急地几乎要把整个太原市找遍的时候，人家打来电话:要撤展，展厅条件太差。

　　事实上，车展的举办场地———省展览馆已经是我省规模最大的展馆。宋明烨感叹说:“就是这里，也留不住人家，因为我们的条件实在是太差。”

　　上海大众当时的要求是在每个参展车辆周围都要留下4米到6米的空间，可如果这么做，不仅中央展厅放不下上海大众的全部参展车辆，就是把举办开幕式的第一展厅让出来也放不下。

　　国际标准的汽车展厅，全部是顶棚结构，中间没有一根柱子，可太原市的大型展厅，遍地是柱子，停车受限制，视野不开阔。宋明烨已经连续在我省承办了多次大型的汽车展示会。他说，山西经济这几年在飞速发展，汽车等高档商品的需求市场谁都看好，可是，我们的会展业连国内的汽车厂商都留不住，怎么敢指望赚国际商家的钱呢?

　　有人说，山西宝马、奔驰到处见，一些煤老板抢着买悍马。然而，高档次的国际车展，我省根本没有能力接。宋明烨说，省城会展厅的门太窄了，像车长超过6.2米的法拉利、劳斯莱斯等根本开不进去。

　　一次不完美的会展让人们思考的有很多。

　　诊断错过会展会错过什么

　　“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”一位世界展览业巨头如此评说会展的重要性。业内人士认为，会展业可以带来信息流、资金流、人才流、技术流、物流……它对经济的拉动作用有1：6、1：9甚至1：18。据统计，中国会展业年直接收入超过40亿，拉动相关产业收入高达360亿。上海每年会展业带来的经济收入达500亿元，南京也有50个亿。北京车展仅门票收入就达4000多万元。

　　省政协委员、山西财经大学教授李冠瑶认为，会展业带来巨大经济效益的同时，也对举办城市的社会经济、文化环境改善有巨大的、深层次的促进作用。正是这个原因，很多城市都争相发展会展业。每年两次的广交会已经成为广州的品牌会展，会展期间，仅一辆出租车的日收入比平日增加300元左右。

　　山西并非没有尝到会展经济带来的甜头。山西投洽会尽管只有两天时间，但吸引总投资达到上百亿元，并带动住宿、交通、购物、旅游等发展。平遥国际摄影大展，已成为我省的文化品牌，今年又被评为中国最具国际影响力十大节庆活动之一。一位业内人士认为，展会对提高太原的知名度和影响力来说非常重要。

　　病因展馆规模小设施落后

　　现在，太原市能承办大型会展的地方，数来数去，只有两个———煤博或省展。山西省展览馆位于晋祠路，建筑面积2.6万平方米，18个展厅、国标展位700个，1.5万平方米的室外展场，是省内规格最大的展馆。煤博展览馆位于迎泽大街，建筑面积5000平方米，国标展位300个，室外展场3000平方米，位列第二。

　　虽然有一个煤炭博物馆，但一年一度的全国煤炭订货会，十年来山西只举办过一次。业内人士说:“现在煤这么紧张，人家揣着钱到太原来求煤，我们却揣着钱到别的省市去卖煤。吃、住、行、游、购、娱，福州、秦皇岛一次煤炭订货会就可赚30个亿!如果全国煤炭订货会是固定在太原开，这几年太原的基本建设早不知迈了几大步!各地的旅游也会更上一层楼。”

　　“规模差距太大了。太原至今未能够承办一个国际型会展，甚至连全国性的也不多，与这都有关系。”煤博会展公司一位负责人说，广州的国际会展中心面积达16万平方米，标准展位10200个。规模几乎是10个煤博+省展那么大。承办APEC的上海国际会议中心，一张会议圆桌就占地256平方米。

　　太原的展馆不仅规模小，配套设施也跟不上。省展览馆原建于1958年，主体工程已经有近50年的历史，设计、配套设施等方面明显落后。政协委员、省展览馆馆长姚二云说:“虽然展架展桌等合规，但毕竟不是专业展馆，比如仅承重设计不达标一项就不能满足承接机械、汽车等大型展览的要求。”

　　煤博的吴培华经理也说:2004年福州市打算来太原举办产品展示会，但有关人员一看煤博的硬件设施，立刻打了退堂鼓。后来煤博对场馆稍加改造和装修后，才拉住了这笔生意，但原本来参展的500多家企业却减少到200多家。

　　除了场地、硬件设施外，专业的会展公司还要拥有精通展览策划、外语交流、展览服务、广告设计、电子商务的专业人才队伍和先进的国际标准展览专业器材，为会展提供全方位的服务。李冠瑶接受记者采访时说，这方面山西的差距更大。

　　还有人士认为，除了和会展直接相关的场地、设施、人才等条件外，太原发展会展经济，还需要在交通、住宿等多方面做工作。

　　药方兴建国际会展中心

　　作为省政协委员，李冠瑶已经连续3年在全省政协会上提出，兴建山西国际会展中心。她说，“修修补补像小刀刀割肉，花钱未必少，效果却未必好。最明智的办法是引资新建，同时引进先进的理念、管理、运作模式，发展太原会展经济。”

　　今年年初，省人大十届四次会议通过的《关于山西省国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要的报告》中明确提出，今年着手在太原市筹建国际会展中心。

　　据了解，建设国际会展中心已被省发改委立项，性质和功能定位为全省首座规模最大，具有国际先进水平的大型会议展览中心，以展览会议为主，兼顾表演、演示、宴会、商贸等功能。同时，配套建设星级酒店、商务办公楼等大型公共建筑。该项目近期建筑面积为15万平方米，远期为30万平方米，选址长风大街。

　　太原市发改委有关人士透露，项目的投资方式将首先考虑招商引资，如果招商引资不到位，政府也会投资，总之，不能让会展落后拉了山西经济发展的后腿。

　　我们期待着太原会展业繁荣的日子尽快到来。

　　本报记者陈俊琦

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　　会展业在欧洲被视为“城市的蛋糕”，尤以德国最为发达:有展览之国美称的德国，平均每年在本国举办144个国际和跨地区专业博览会。德国会展业之所以能在全球会展业激烈的竞争中占有优势，不仅取决于悠久的会展传统和一流的展馆设施，更取决于独特的经营理念和管理技术。

　　德国的展馆全部由各州和地方政府投资兴建，会展公司由政府控股，实行企业化管理。德国各级政府大力支持展馆及其配套设施和交通建设。在德国众多会展中，已经形成一大批知名度非常高的博览会品牌。为了深入了解行业动态及开展对参展商和专业观众的营销工作，德国会展公司在制订办展方案和招展过程中都与相关的行业协会密切合作。德国会展公司还具有很强的国际战略意识。从20世纪50年代起，德国就在一些具有发展潜力的国家不定期地举办展览。德国会展业还通过举办国际会议促进会展经济的发展。(来源：山西新闻网 山西晚报网络编辑：赵芳)