全球化3.0与世界是平的

　　-文/吴兴文

　　小时候我常听爸妈说：“儿子啊，乖乖把饭吃完，因为中国跟印度的小孩没饭吃。”现在我则说：“女儿啊，乖乖把 书念完，因为中国跟印度的小孩正等着抢你的饭碗。”

　　最近五年，我几乎每三个月往返北京

　　和台北一次，虽然感觉上北京比台北来得浮躁，不过相对的比台北有活力，同时充满了冒险的机会，但是明显的可以 感觉到两岸的焦虑是一致的。特别是从2001年3月网络泡沫后，开始长期住在北京，更为两岸这种焦虑的现象，感到十分 的困惑。

　　今年年初，听到一个从事媒体工作的朋友很认真地跟我说：他的媒体是以做内容为主的，所以他们是媒体1.0，而 他有一个办杂志的朋友，以广告和通路(销售渠道)为主，因此他们叫做媒体2.0。不久回台北过农历春节时，读到了汤马 斯·佛里曼(ThomasL.Friedman)的《世界是平的》一书。

　　汤马斯·佛里曼是《纽约时报》专栏作家，三获普利策奖，也是公认美国最有影响力的新闻工作者与趋势专家。

　　“小时候我常听爸妈说：‘儿子啊，乖乖把饭吃完，因为中国跟印度的小孩没饭吃。’现在我则说：‘女儿啊，乖乖 把书念完，因为中国跟印度的小孩正等着抢你的饭碗。’”这就是佛里曼说的“全球化3.0”。

　　书里说，从哥仑布扬帆西行那一年，到1800年，那时候全球推动变革的主要行动者与整合的驱动力，取决于一国 的国力强弱，他称之为全球化1.0；相当于前面朋友说的一家媒体把内容做好就可以了。而十九、二十世纪这段期间，推动 变革的主要行动者与整合的驱动力，则来自跨国公司，前半段的全球整合，是由于蒸汽引擎与铁路的问世，运输成本降低；后 半段则是有了电报、电话、个人计算机、卫星、光纤电缆、初期的网际网络，造成通讯成本降低；这个纪元全球化经济开始诞 生了，所以作者称它为全球化2.0；相当于一家媒体有了广告和通路，才开始具备经营媒体的思维。可见我们大多数人的想 法，都还停留在全球化2.0，其实世界已经走向全球化3.0。

　　就像作者说的，一是1989年11月9日柏林围墙倒下，打开另一个世界；二是1995年8月9日网景上市，计 算机开始进入网际网络；三是工作流软件的开发，使得愈来愈多的工作趋向自动化；四是网络上资源的免费使用，促成水平创 新模式适用于愈来愈多的领域；五是网络泡沫后，逼得许多企业把工作外包，以节省珍贵的资金；六是中国正式加入世贸组织 ，越来越多的国家加入岸外生产；七是

　　全球化2.0其实是计算机主机的时代，以指令和控制为主，企业和部门组织都是垂直的密闭塔式。全球化3.0则 是十辆推土机汇聚的时代，把PC、微处理机、网络、光纤整合起来，将本来是上下直向的竞赛场整个翻成横向。自然就会孕 育一些新作法，也需要一些新作法，不强调指挥控制，改而强调水平合作。就像我们说“发展是硬道理”，必然会走向新科技 。但是假如没有新作法，特别是水平式的合作及管理，即使是发明更新更好的科技，也无法创造出一个和谐而没有冲突的社会 。这更是我们跨越数字鸿沟，直接跳进新科技，必须思考的方向，才不会产生更多更大的灾难。

　　(吴兴文，台湾出版人，远流博识网总经理)