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全球化3.0与世界是平的


http://www.sina.com.cn 2006年02月27日17:16 《新世纪》周刊

  -文/吴兴文

  小时候我常听爸妈说:“儿子啊,乖乖把饭吃完,因为中国跟印度的小孩没饭吃。”现在我则说:“女儿啊,乖乖把 书念完,因为中国跟印度的小孩正等着抢你的饭碗。”

  最近五年,我几乎每三个月往返北京

  和台北一次,虽然感觉上北京比台北来得浮躁,不过相对的比台北有活力,同时充满了冒险的机会,但是明显的可以 感觉到两岸的焦虑是一致的。特别是从2001年3月网络泡沫后,开始长期住在北京,更为两岸这种焦虑的现象,感到十分 的困惑。

  今年年初,听到一个从事媒体工作的朋友很认真地跟我说:他的媒体是以做内容为主的,所以他们是媒体1.0,而 他有一个办杂志的朋友,以广告和通路(销售渠道)为主,因此他们叫做媒体2.0。不久回台北过农历春节时,读到了汤马 斯·佛里曼(ThomasL.Friedman)的《世界是平的》一书。

  汤马斯·佛里曼是《纽约时报》专栏作家,三获普利策奖,也是公认美国最有影响力的新闻工作者与趋势专家。

  “小时候我常听爸妈说:‘儿子啊,乖乖把饭吃完,因为中国跟印度的小孩没饭吃。’现在我则说:‘女儿啊,乖乖 把书念完,因为中国跟印度的小孩正等着抢你的饭碗。’”这就是佛里曼说的“全球化3.0”。

  书里说,从哥仑布扬帆西行那一年,到1800年,那时候全球推动变革的主要行动者与整合的驱动力,取决于一国 的国力强弱,他称之为全球化1.0;相当于前面朋友说的一家媒体把内容做好就可以了。而十九、二十世纪这段期间,推动 变革的主要行动者与整合的驱动力,则来自跨国公司,前半段的全球整合,是由于蒸汽引擎与铁路的问世,运输成本降低;后 半段则是有了电报、电话、个人计算机、卫星、光纤电缆、初期的网际网络,造成通讯成本降低;这个纪元全球化经济开始诞 生了,所以作者称它为全球化2.0;相当于一家媒体有了广告和通路,才开始具备经营媒体的思维。可见我们大多数人的想 法,都还停留在全球化2.0,其实世界已经走向全球化3.0。

  就像作者说的,一是1989年11月9日柏林围墙倒下,打开另一个世界;二是1995年8月9日网景上市,计 算机开始进入网际网络;三是工作流软件的开发,使得愈来愈多的工作趋向自动化;四是网络上资源的免费使用,促成水平创 新模式适用于愈来愈多的领域;五是网络泡沫后,逼得许多企业把工作外包,以节省珍贵的资金;六是中国正式加入世贸组织 ,越来越多的国家加入岸外生产;七是

供应链变成一种水平式的合作,在供货商、零售商、顾客之间创造价值的方法,例如沃 尔玛、惠普;八是将公司的后勤交给UPS,包括工作流程与售后服务的维护,这种内包方式创造一种全新的商业模式;九是 Google的信息搜索,把世界变平等了,再没阶级和教育的界线;最后是新的计算机和通讯科技,把世界抹得更平。以上 作者所谓的十辆“推土机”,聚集起来把世界铲平为一个全新且更平坦的全球竞赛场,即本书所称的全球化3.0。最重要的 是,过去垂直式的价值创造,许多都改成了水平式。

  全球化2.0其实是计算机主机的时代,以指令和控制为主,企业和部门组织都是垂直的密闭塔式。全球化3.0则 是十辆推土机汇聚的时代,把PC、微处理机、网络、光纤整合起来,将本来是上下直向的竞赛场整个翻成横向。自然就会孕 育一些新作法,也需要一些新作法,不强调指挥控制,改而强调水平合作。就像我们说“发展是硬道理”,必然会走向新科技 。但是假如没有新作法,特别是水平式的合作及管理,即使是发明更新更好的科技,也无法创造出一个和谐而没有冲突的社会 。这更是我们跨越数字鸿沟,直接跳进新科技,必须思考的方向,才不会产生更多更大的灾难。

  (吴兴文,台湾出版人,远流博识网总经理)


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