放射状拓展空间——成都经济区连锁经济管窥

　　成都市连锁经营的发展史，当从1993年太平洋百货第一家入驻开始叙事。随后，连锁业如雨后春笋，方兴未艾。截至2005年底，全市内资、外资、合资大型商贸连锁业达到35家，连锁经营网点达2000余个，销售额占全市社会零售消费品总额的比例由2001年的6％上升到23％。

　　触角越伸越远

　　瞄准周边城市和区县，是成都连锁企业的共同选择。红旗连锁2003年在成都周边及二级城市开店160家，2005年已发展到295家；互惠超市2003年在成都周边及二级城市开店30家，2005年发展到63家。到2005年底，苏宁、国美、成商、摩尔百盛、好又多等连锁企业共在周边二级城市开设连锁店16家。

　　连锁业最初的发展仅局限于超市、大卖场和便利店，如今，餐饮、服装专卖、儿童玩具、办公用品、音像书刊、电子通讯产品、建材、中介服务等行业也出现连锁企业，市场空间不断拓展。

　　新的扩张计划已在酝酿。2006年，百胜餐饮、苏宁电器、家乐福、北京华联、百联集团等都将抢摊成都周边二级城市作为发展目标。家乐福准备进军绵阳；百胜餐饮将目光瞄向绵阳、乐山、遂宁等城市。

　　带去的不仅是商品

　　经济社会的快速发展和交通条件的根本改善，使处于成都一小时经济圈范围内的德阳、眉山、绵阳、资阳等二级城市成为连锁商家的必争之地。

　　眉山市2005年连锁企业销售总额为37.7亿元，其中三分之一来自外地入驻本地的连锁企业，这部分连锁企业绝大部分来自成都。德阳市的情况也大抵如此，且红旗连锁、世纪联华、摩尔百盛、人民商场等连锁企业的经营情况普遍好于本土连锁企业。

　　阻碍连锁经营向周边地区发展的行政壁垒正在消除。红旗连锁董事长曹世如告诉记者，刚到外地开设连锁店时曾遇到麻烦：配送商品的运输车被交警挡道，当地质检部门找借口将连锁店里的秤没收。但随着连锁业的发展，当地群众、商家和行政部门都逐渐认同外地连锁的进入，为外地连锁商家的市场延伸创造了平等的市场环境。

　　作为民间投资者，周涛较早看到连锁经营的潜力。做过13年空姐的周涛怀着一个梦想：将多年积累的服务经验运用于商业领域。2001年，她辞职“下海”，在成都武侯祠旁边租了一间220平方米的门面，通过加盟的形式开起西南地区第一家德克士脆皮炸鸡精巧店。由于缺乏经验，不但没有挣到钱，反而亏了一笔。一番反思之后，周涛明白，德克士脆皮炸鸡无法在中心城区和麦当劳、肯德基正面交锋。随后，她决定走“农村包围城市”之路。2003年，她“杀”回老家重庆合川，开了第二家德克士，很快盈利。于是，她去年又和朋友合伙在成都青白江

　　开了一家，经营状况也非常好。周涛坦言，她看好成都周边市场，一旦时机成熟，还要拓展连锁业务。

　　成都连锁企业向周边的扩张，促进了当地商业发展。眉山市商务局副局长余敏为告诉记者，外地连锁业为眉山带来先进的经营和管理模式，本土商业在激烈的竞争中，提高了自身的管理和服务水平。连锁经营的“鲶鱼效应”正在周边地区显现。

　　受惠的不仅是市民

　　到邻近的红旗连锁购物，是新津县五津镇农民杨梅近来养成的习惯。她对记者说：“到大型连锁超市买东西，不但价格便宜，还可以买到质量放心的商品。”

　　能够享受与城市居民同等的消费条件是农村群众的梦想。国家统计局的一项调查表明，目前农村居民的消费水平比城市居民的消费水平整整落后10年。曹世如认为，连锁经营向农村拓展是缩小城乡居民消费水平差距的一条出路。如今，成都周边区县、乡镇已开设红旗连锁超市200余家。

　　连锁经营向农村延伸，还为农副产品提供了销售平台。红旗连锁先后与青白江区云顶乡五爱村西瓜大王彭兴树、双流县正兴镇云龙村、眉山市秦家镇签订合作协议，让西瓜、无核早红葡萄、丰水梨等农副产品直接进入各分店销售。■本报记者张元忠戴善奎