上个周末，新一届“深圳人游深圳”活动在大芬油画村拉开序幕，今年活动的主要内容是“深圳一日游”。市旅游局不仅为市民推荐了24条精选的一日游线路，还专门设奖，鼓励市民发现更多的线路和美景。
大力发展本地游，看起来是个普通的活动，但从城市发展和旅游发展的规律来看，这是个具有战略眼光的举措。在经济欠发达的地方，旅游业是一个主要为外地游客服务的行
业，旅游资源也以服务外地游客的观光景点为主。可是，在人们生活水平提高以后，人们对旅游的需求逐渐上升，人们不仅要抽出假期去外地旅游，更希望利用周末等零星假期在城市周边经常性地休闲度假。所以，像深圳这样比较富裕的城市，成熟的旅游业应该有两翼，一翼为外地游客服务，一翼为本地游客服务。
而本地游市场何时成熟呢？根据一些发达国家的经历，一个城市在进入汽车时代以后，本地游会有一个飞跃。现在的深圳，正在经历这个过程，很多人都愿意周末开车出门走走，不一定非要去知名景点，关键是换一个环境，换一种生活，换一种心情。游览的目的不同，决定了本地游和传统旅游的不同市场特征。首先，传统旅游业主打几个高知名度的景点，而本地游则要突出多元化、个性化，尽可能满足人们差异化的需求。今年的活动鼓励市民发现新景点，其目的，不仅是发现景点，更是发现需求。其次，传统旅游强调观光，而本地游突出休闲度假。第三，传统旅游基本上是一次性消费，而本地游则会被重复消费，人们只要发现了对自己胃口的去处，往往会多去几次。
作为一个全新的市场，如果我们能认真钻研本地游的规律，努力满足人们不断增长的需求，这个市场的容量将是非常可观的。以深圳过千万的人口，只要每周有百分之十的人到城市周边转一转，每趟消费几十元，每年的市场规模就能超过十亿元，能够容纳就业人口数以万计。
