央视经济频道2006年“两会”报道新闻发布会

　　以下为央视经济频道2006年“两会”报道新闻发布会内容。

　　时间：2006年2月28日

　　地点：梅地亚中心友谊厅

　　赵赫：各位新闻界的同行，记者朋友们大家早上好，欢迎大家出席我们今天的中央电视台经济频道2006年两会报道新闻发布会，首先对于大家对我们经济频道长期以来的关心和支持，特别是今天很多朋友都是冒雪前来，现在还有朋友在路上，表示衷心的感谢。我先介绍一下出席我们今天的新闻发布会中心频道的有关领导，中央电视台广告经济信息中心主任频道总监郭振玺先生，中央电视台广告经济信息中心副主任运营总监韩建群先生，中央电视台经济频道节目副总监刘保平先生，中央电视台经济频道节目总监助理许文广先生。今天来到我们会议上还有相关的节目组的负责人，包括《两会接力站》、《面对新闻界》、《春天的约会》、《新农村策划会》等相关节目的负责人，首先我们一起看一条宣传片，对“两会”的特别报道有一个感性的认识。

　　(播放宣传片)

　　赵赫：刚刚大家看到的是我们这个频道关于“两会”报道的一个整体宣传片，刚才有点故障，音乐没播出来，实际上播出的时候还是相当有气势。首先我们有请中央电视台广经中心主任、频道总监郭振玺先生向大家介绍频道的整体安排。

　　郭振玺：各位同行早晨好，今天是一个好日子，至少有三个方面说是好日子，一个是2月28号，又有2，又有8，第二今天是瑞雪纷飞，给大家的出行带来了困难，同时也带来了乐趣，另外是今天跟这么多老朋友，所以从这三个方面来说是一个好日子。刚才大家从宣传片里也看到了，我们的两会报道，经济频道有我们自己的特色，这些特色是经过几个品牌的板块、品牌的平台来承载这样一些内容。这样一个平台，一个是过去已经形成的，像《小丫跑两会》、《马斌读两会》、《春天的约会》，还有我们新创的，而且也有相信今年传播之后，应该会形成比较好的品牌，包括《伟鸿看两会》、《面对新闻界》等板块，包括今年以《对话》栏目为平台，有关新农村的《新农村策划会》，这些都会形成比较好的传播效果。大家会注意到我们著名的主持人，经济频道里面，像小丫，像伟鸿，包括马斌，都用他们自己的特色、特点，塑造一个比较好的平台来传播有关“两会”的资讯、信息。二套“两会”报道的特点是用品牌的平台来进行特色的传播。

　　另外一个特点，我们会充分发挥主持人的影响力和特色。大家知道像《小丫跑两会》已经若干年了，也得到了大家的认可，深受喜爱。举一个例子，也是创新沟通的例子，昨天开通了《小丫跑两会》的博客，昨天点击突破十万，到现在已经是十三万，今天有望突破二十万。所以对这样品牌的主持人的影响力、特点进行关注，可以进行更好的传播。 我们“两会”报道还有一个特点，就是我们特别重视围绕某一个主题进行科学的联动，以达到最佳的传播效果，比如说围绕创新为主题，会有若干板块，有系列联动，围绕着“十一五”规划有一系列的联动，围绕着新农村也会有一系列的板块。以新农村为例，3月4号上午联合几个兄弟台有《科技走进新农村》的现场直播。在这几个板块当中也会涉及到新农村，其中有《新农村策划会》，还有《中国经济大讲堂》，还有《面对新闻界》，有关政府部门的领导、有关部委、有关省市领导来讲述有关新农村，也包括新闻采访当中采访政协代表、政协委员。

　　这是二套经济频道在做“两会”宣传报道的时候，先建几个特定的传播平台，然后用特定的传播平台来形成传播特色，然后用好主持人的品牌和特色，通过主题式的联动来达到传播的效果。这是过去传播的经验，把观众想知道的内容放在一个特定的平台上，通过有影响力的主持人来进行传播出去，这种传播效果就会达到非常好的程度。这是我们的一些经验。

　　如果说还有另外一个考虑，就是特别注重人大代表、政协委员意见和建议的传播，其中一个板块《谁来说两会》，就是请人大代表、政协委员，把他们的意见，他们的建议，他们的提案进行传递、传播、联动。这一块今年特别进行强化，把人大代表、政协委员的声音、建议、意见、提案进行传播，而且开始有可能进行比较好的沟通，使他的意见、建议、提案产生实际的触动，尽快产生比较好的影响，这也是我们今年特别重视的一块。

　　在沟通上的各种创新，除了博客还有其它方式，像短讯互动、网络。我们中心今年是第四年组织人大代表、政协委员到北大进行演讲、交流，也是两会宣传的一个特色，效果也不错。每次去北大最大的报告厅里都是人满为患。

　　最后向同行们表示感谢，也希望大家多给我们提意见、提建议，像两会宣传这样的主题式的报道如何创新。我们可以联动，像《马斌读两会》就是和媒体进行联动，可以提前设计好。比如说《中国经济时报》明天要上一个什么题目，能不能马斌给我们读一读，说一说，可以提前进行联动。回去可以跟报社的同志说一说，可以联合策划，一个政协委员、人大代表提了很好的建议，我们可以联手对他的意见、建议进行传播。大家联动起来，一起策划某一方面的题目、内容。

　　我就说这么多，再次表示感谢。

　　赵赫：谢谢郭主任的介绍。刚才郭主任已经说了这次的报道是特色传播，分板块进行，希望和媒体界的朋友进行紧密的合作，在报道的进程当中取得很好的效果。接下来向大家介绍每个板块的具体内容，首先请大家看一个宣传片。

　　(宣传片)

　　赵赫：现在有请经济频道策划组组长徐立军先生向大家介绍。

　　徐立军：各位媒体同行朋友上午好！我占用大家一点时间提供两个信息，一个信息是《两会接力站》是什么，第二个信息是说为什么是《两会接力站》。

　　第一，《两会接力站》是什么，方便传播，定为每天一小时四个人。时间是每晚是21点到22点，四个人，前面三个人是我们经济频道最著名的三位主持人，小丫、伟鸿、马斌，第四位是两会的代表或者是委员。陈伟鸿大家熟悉，是《对话》栏目的主持人，是一个中肯的有观点的主持人，他构成一个板块是《伟鸿看两会》，有强烈的新闻色彩的板块，强调的是在热闹当中有门道。第二板块是王小丫，是一个亲和的主持人，是有意见的新闻板块。第三板块是马斌，到两会上是《马斌读两会》，每天汇集各种媒体，国际国内关于两会的代表。最后是《谁来说两会》，有人大代表或者政协委员。这是经济频道报道的主体。

　　第二，为什么是《两会接力站》。我们在做前期策划中也是这样考虑：

　　1，从二套自身来考虑，大家可以仔细想一下，CCTV2的比较优势是什么？我个人认为是我们的主持人。我们主持人比较优势，或者是主持人品牌的优势，是我们做好两会报道的很特色的优势，也是我们对全台频道的一个战略实践，和其它频道也可以形成互补，也可以形成差异性。

　　2，观众的维度。我们在两会当中，观众到底最需求的是什么东西？其实我们了解整个两会中间各种媒体对两会的报道是海量的，特别是对于新闻的报道也是海量的，观众和读者更缺乏的，需求最旺盛的也就是我们今年要主打的是评论，特别是经济评论。我们中心今后要着力打造的一个平台就是评论。所以读者和观众更热心的是评论，《两会接力站》今年与去年相比，与往年相比一个突出的特色就是两会评论，强化评论的色彩和风格。

　　这是满足了观众对于“两会”信息最旺盛的需求，一方面是二套自身的比较优势，二是观众最热心的需求。

　　谢谢大家！

　　赵赫：谢谢徐立军的介绍，其实大家知道这是连续几年的一个板块，今年有传承，也有创新。接下来介绍今年两会报道推出来的板块。

　　(宣传片)

　　赵赫：接下来我们就有请《面对新闻界》的节目负责人任速雁向大家介绍有关的情况。

　　任速雁：其实也没有做什么准备，就是简单地把《面对新闻界》做一个介绍。《面对新闻界》是今年两会推出的一个新栏目，宗旨就是给媒体和高官提供一个平台，提倡1＋1＋10，1是一个主持人，1是一个高官，10是媒体。实际上我们是请高官和媒体面对面的对话，里面讲的内容都是以打开问号的形式，每一个记者都是带着一个问号提问，然后这个高官围绕这个话题做答。这些高官是各部委的高官和省里的领导，比如说发改委、国资委、统计局这样的部委，还有各省，像四川省、广西省，分区域地把省里的领导请到演播室，和媒体进行面对面的对话。我们关注两会人物，实际上说的是百姓关心的话题，围绕百姓关心的话题，把这个节目做好。总的时间长度是15分钟，但是在策划的过程中也用了不少时间，想通过这个板块给整个经济频道的两会报道里面增添新的色彩。就说这么多，谢谢各位！

　　赵赫：谢谢任速雁，通过介绍，大家看得出来虽然是一个新的板块，但是有非常好的资源，这些资源也希望各个媒体朋友和我们一起共享。接下来请《春天的约会》、《新农村策划会》负责人罗振宇先生介绍相关情况。

　　罗振宇：谢谢大家！我把这两个节目做一个简单的介绍。

　　《春天的约会》是去年经济频道开发的老品牌，有三个特征：

　　第一，并不是报道两会，而是自己组织的小型会议，通过电视完整地再现两会的精神实质和逻辑过程。现场有代表，有意见的汇集，有关于某一个问题的集中讨论，然后把人大代表和政协委员请到现场，请现场讨论结果带到两会上。同时现场也会有政府部门代表性的代表，在现场进行一个小型的会访。

　　第二，《春天的约会》第一次这么大胆地把这么多民声问题，还都是当前非常严峻的民声问题进行汇集。今年八个主体、新农村建设怎么办、农村学杂费、农村教育、农村留守儿童、城市新农村、医疗看病的问题、生产安全和矿难、就业问题，基本汇集当前比较热点的问题。《春天的约会》启动的早，所以会聚高端的资源也比较成功，比如说教育部部长周济、卫生部部长高强，医疗和教育这两个非常重要的话题都是提前几个月策划。另外像国家安全生产总局的李义中，还有陈锡文这样高端的嘉宾。这么多的高段嘉宾会形成今年两会报道的一个亮点。

　　再有一个特点，这个现场并不是一个高端部长的谈话场，而是利用了这个形态，现场有大量来自民间的声音，所以把握了三情，民情要说够，另外国情要说透、真情要流露。我们希望今年《春天的约会》的比去年有一个更强的力度，会聚更好的资源，有更好的效果。

　　另外今年用《对话》的形态推出了《新农村策划会》。之所以有这么一个名字，是起源于电视人自己的感受。我们老感慨策划会是很有意思的环节，与当前的建设有关。新农村建设和改革开放一样，是摸着石头过河的艰难的过程，是边设计边施工，因为谁都不知道新农村到底是什么样，都是一边建一边看，没有人能够给出一个完整的形态。我们策划新农村怎么搞。《新农村策划会》今年可能出现的亮点是怎么样有一个具体的对象，所以就找了四个名人，比如说今年请到了赵本山，讲他的家乡，还有著名经济学家龙永图、潘石屹的家乡。这样的村庄因为发展非常好，并没有一个典型的农村问题。而恰恰这些名人的家乡，他们是从这里走出去的，而这些家乡非常贫穷，问题更加多。如果我们把《新农村策划会》的对象集中在名人的家乡，这些名人是完整地把一个中国人通常通过几代人才能完成的生命体验在一生当中都体会到了。所以对农村的情感给真挚，对农村的观察更深切。比如说赵本山带着他的村长来到中央电视台，说应该怎么发展，另外又遴选了十几位村官，竞选赵本山他们村的顾问。我们希望通过这样的名人效应，通过一生的生命体验，来完成一个群策群力的集思广益的，为新农村建设伸一把手，加一把油，同时既能给农村观众看，又可以引起城市人的兴趣。

　　这是今年的尝试，在这里给大家做一个报道，到谢！

　　赵赫：谢谢罗振宇的介绍。不管是《春天的约会》还是《新农村策划会》，实际上都是从点点滴滴的一些具体问题入手，来了解国家的方针，可视性非常强。除了《春天的约会》之外，两会报道还有，接下来再来看宣传片。

　　(宣传片)

　　赵赫：现在我们有请《科技走进新农村》节目负责人方铁林先生介绍情况。

　　方铁林：各位媒体同行好。《科技走进新农村》这个节目主要谈两个方面：

　　第一，为什么做这么一个节目？今年是三下乡十周年纪念，同时也是我国一直在倡导建设社会主义新农村，要求农村的生产发展。大家知道农村生产发展中科技是第一生产力，所以农民要想致富，第一要科技发展。我们围绕科技如何让农民致富来进行。节目形态方面分了几个部分，首先就是播种、种田，第二是科技农业，第三是经济农业。通过这三个部分，通过和各省电视台的合作，打造全方位的为农民服务的节目。我们有权威专家、领导的政策发布，会请农业部、科技部领导在现场发布相关的政策。请农业专家在现场介绍新的农业方面的科学技术，会请两会代表，利用科技致富的农业代表来讲他们致富的经历和故事。

　　3月4号上午十点钟，大家可以看到几个直播现场。首先在广东省春种的第一田有记者的现场报道，同时在长春有现场报道，还有云南等第一现场的现场频道，全方位地打造为农民服务的节目。同时在节目当中还会设立一个实用信息发布会，总共一百多条，再经过与农业部、科技部的商榷，有十条信息向农民发布，这十条信息是非常实用的，是经过多年的考证，有权威性，示范效应也比较大，对提高农民的收入也是很有用的。所以我们《科技走进新农村》想在3月4号这一天，为农民兄弟送出非常好的春天的礼物，希望大家一同观看，谢谢！

　　赵赫：谢谢方铁林的介绍。刚才大家可能都看见了，会场来了一个老熟人，陈伟鸿，隆重介绍一下。接下来陈伟鸿给大家讲两句。

　　陈伟鸿：谢谢各位。其实在两会召开之前的这么一段时间当中，尽管像赵赫说的挺辛苦的，却一直处在兴奋当中，因为我们知道今年经济频道推出的两会系列报道，又一次体现了经济频道希望在两会代表新特色方面做的一些新探索。我本人非常幸运，能够有机会承担很多的“新”字，就拿我们的《伟鸿看两会》来说，可能这个栏目对于更多的电视机前的观众来说，给他们提供了新的视角和平台，因为越来越多的人不满足于从平面上获得信息。这次通过解读全方位地立体地展现给大家，做这个事情，对我是一个挑战。很激动，有很多巨人提供了肩膀，准备让我踩着往上冲。希望在即将开始的这些节目当中能够有一个比较好的表现。其实这些年来一直和对话栏目的人站在一起，《春天的约会》、《伟鸿看两会》是一个积累，也会把这个积累带到接下来的工作当中，希望大家多给我一些批评、指正，谢谢！

　　郭振玺：补充一下，对于《伟鸿看两会》，这个“看”字有点评论的特色，徐立军也介绍了。为什么设这么一个板块？一个就是说感觉到在资讯比较多的情况下，有时候对资讯进行梳理，带有一定评论角度、评论特色的梳理非常重要，对经济频道非常重要，对广大观众也非常重要。对于两会代表，我们发挥伟鸿的功底，他背后有一个团队在做这个工作，尝试一下，结合这个尝试，我们也想在下一步在四五月份的时候每周开一个评论类的栏目，大家可以帮我们出出主意。整个经济频道，包括电视节目，有关评论类的节目比较少，作为中央电视台经济频道有责任进行这方面的尝试。所以《伟鸿看两会》的“看”带有一定的评论、梳理。

　　《面对新闻界》今后形成一个平台，面对新闻界的人，我们定位为政府部门的官员，比方说部委里面的，地方政府的官员或者新闻发言人，由他们来面对新闻界，他们说他们想说的、观众想听的、大家想问的，三合一当中找一个平衡点。光说想说的不行，观众想听他不想说他也不说，也就没办法，怎么办？这个部门想说的，和大家想说的想问的结合起来。国外的电视台也有一个类似这样的栏目。

　　我为什么要把《伟鸿看两会》和《面对新闻界》解释一下？因为《伟鸿看两会》可能预示着下一步整个频道加强评论类节目的尝试。《面对新闻界》经过两会报道的摸索，形成一个独特的传播平台，一些政府部门、一些兄弟省市，或者是其它有影响力的机构，他们有重要的消息、重要的新闻要发布的时候，我们的民众对一些事情想知晓的时候，我们请他们来面对新闻界讲一讲。除了两会报道中间面对新闻界之外，今后要形成一个独特的传播平台。

　　罗振宇讲的《新农村策划会》，也是把一个高端的报道进行通俗表达的尝试。

　　方铁林介绍的《科技走进新农村》，我们也是把新农村建设其中的一个角度，有关科技方面的，通过报道强化大家对建设新农村过程当中对科技的重视。

　　我们下一步还准备做一个有关科技到农村，有扩大规模的结合，类似于架金桥觅知音一样。

　　赵赫：谢谢郭主任。郭主任的介绍已经不只限于两会报道了，确实正像郭主任所说的，经济频道长期有一些东西值得大家关注，也希望在未来的岁月中加强合作。接下来的时间请现场媒体界的朋友，有什么问题可以直接和我们的领导、相关节目的负责人进行沟通。

　　提问：有一个想法，不一定成熟。我看了看《面对新闻界》和《春天的约会》其实是一个比较好的策划，但是在《春天的约会》的当中请到卫生部、教育部，这是现在大家最头疼的问题。在这个栏目当中可不可以和《面对新闻界》有一个有机的结合，能够促进一些棘手问题的解决。如果主持人只是单方面的，就不利于大家互相的沟通。

　　郭振玺：你这个建议是一个很好的策划，对特定的领域，对我们请来的重点人物，除了做《春天的约会》，也从另外的角度就其它问题进行深一步的互动，我们内部也强调资源共享。我会在联动方面更好强化，在板块中间，除了你刚才谈到的《春天的约会》请来的人和《面对新闻界》进行互动以外，也可以和其它栏目进行互动，谢谢，这是很好的建议。

　　赵赫：今天我们的会开得非常成功，非常感谢大家对我们的支持。往年两会报道，像《小丫跑两会》等板块也是作为媒体相互转载的非常好的题材，也希望在今年的合作当中更上层楼，具体的服务，我们频道品牌管理组负责人齐曦会和大家进行沟通，有什么问题也可以找到节目负责人进行了解。再次感谢大家，谢谢！ ——完——