生活日报3月1日讯(记者蒋波)“山东大学”、“山大”这个金字招牌以后不能随便用了。记者今天从山东大学获悉，山东大学申请注册的“山东大学”和“山大”商标，除个别类别中的部分项目正在复审外，已全部注册成功。如此大规模地对校名进行保护性商标注册，在我省高校还是第一家。商标专家认为，我省高校应该重视对校名的商标注册了。
“山大的品牌，是学校在长期办学过程中逐渐形成的无形资产。”山东大学国资处
卢新郁老师说，此前他们也接到一些举报，称有人擅自打着山大招牌办学等等，由于当时还没有完成商标注册，也没法追究。正是出于对学校良好发展态势和内外环境的考虑，山东大学于2003年5月正式启动了“山东大学”和“山大”申请商标注册工作，这在我省高校中是最早的。
山东大学注册成功的“山东大学”和“山大”商标用字，是山东大学校名标准用字，取自1964年毛泽东主席致山东大学中文系高亨教授信函。此次山东大学申请的是全类商标保护，四十五大类商标全都申请了，除了教育外，还包括药品、水泥、火车甚至牙签。卢新郁说，学校注册这么多类别，目前主要是起一个防范作用。因为一些商家抢注名校商标，开展与其有关的经营业务，这对消费者来说极具迷惑性。更让学校担心的是，一旦商标被不当使用，将给学校声誉带来很大伤害。
山东千慧商标事务所张女士告诉记者，目前我省还有不少高校没有意识到商标保护的重要性，而有的高校甚至已经被抢注了商标，比如“济大”这个商标已经被一个自然人抢注了，而且就是教育类的商标。有关专家表示，济南市多数高校甚至一些中小学都具有较高的知名度，具有一定的品牌效应，如果不重视商标注册，一旦被人恶意抢注，轻则为他人做嫁衣，重则陷入“花钱买商标”或“停止使用”的尴尬境地。
