2055万！蓉城“杆位”卖天价

　　878根路灯广告位开拍“标王”路段一根卖12400元

　　昨日，成都路灯杆广告位举行首场拍卖会。经过19位参拍商家的激烈竞拍，10个标段全部以高价位成交。一环路标段每一根路灯杆广告位的单价被抬到12400元，创下全国之最。878根路灯杆广告位的成交总价高达2055万元，同样创下全国城市同类拍卖成交额之最。

　　开拍 第一槌敲出7000元

　　昨日上午10时许，成都首场灯杆公共资源广告位特许经营使用权专场拍卖会开始。拍卖师宣布完拍卖规则后，首先对一环路南一段、一环路西一段、红星路四段以及新南路等路段的131根灯杆进行现场竞拍。众商家展开了激烈的角逐。当73号买家喊出7000元的高价时，拍卖师一槌定音，成都路灯杆广告位特许经营权拍出了第一单。

　　竞买 标王12400元一根

　　一环路南二段、西二段和清江东路的第二标段的拍卖，一开始就进入“白热化”的程度。仅1分钟的时间，单价就超过了7000元。从7000元开始，3个竞买者就开始了“拉锯战”，每根路灯杆的广告位飙升到8000元、9000元。经过半个小时的激烈竞价，该组标的最终以9800元/根的价格被88号买家买走。

　　紧接着进行的第三标段的拍卖就显得惊心动魄了。经过10多分钟的涨价，每根单价就已经突破了一万元大关。这在全国路灯杆广告位拍卖中，还是首次出现。最终，86号买家源创广告公司以12400元的标王价格夺走了一环路南三段、一环路西三段等“黄金地段”的路灯杆广告位3年的特许经营权。

　　清盘 2055万创全国第一

　　紧接着进行的几个标段的拍卖，仍然是高潮不断，众买家频频应价，价位从2000多元一直涨到了5000至10000多元不等。经过三个多小时的拍卖，饿着肚子的众买者纷纷以超出成都市市容局最高心理价位“抢”走了自己看中的标段。拍卖会结束后，成都市市容局现场盘点表明：10个标段总共878根路灯杆广告位三年特许经营权共拍出了2055万元的总价，一举创下了全国同等拍卖的最高价。

　　市场前景

　　企业打广告一“杆”两万元

　　主持拍卖的四川金通拍卖公司行政总监方林分析了本次拍卖会高价位成交的原因：这主要是因为竞买者多来自资金雄厚、购买力强的大型广告公司，这才推动价格一涨再涨。成都市市容局副局长林兵则认为，2055万的高价充分表明众商家对成都的发展充满信心，也表明成都连续5年整顿路灯杆广告位市场、取缔非法广告取得了良好的成果。

　　昨日下午，记者又采访了一些成都拍卖及户外广告界的人士。众人分析认为，竞拍一根灯杆成本就达12400元，而电费、灯箱费、税费等额外成本至少还要2000元。未来3年，企业要想从广告公司手中获得一个广告位，费用肯定不低。预计黄金地段的每个广告位有可能涨至2万元。

　　记者杨东石莉芳实习生谭静摄影雷远东