会展制造出服务业创收“神话”

　　本报记者 赵英明

　　鱼翅皇宫大酒店老总比谁都盼着济南能多召开几个大型会展。1月份，我国最大的物资分配订货会之一——全国重点煤炭产运需衔接会议在济南召开时，该酒店170多个宴会厅几乎天天爆满，海参、鲍鱼供不应求，一天的餐饮营业额最高时突破80万元，是平时的4倍，创下了济南餐饮行业创收的“神话”。

　　其实，创下“神话”的不仅是餐饮业，还有零售业、住宿业、交通客运业、通信业、旅游业、娱乐业等服务行业。舜耕山庄集团副总经理郑军认为：“快速发展的济南会展业，为服务行业创收提供了前所未有的商机。”

　　前几年，济南住宿业效益一直不温不火。黄金周时，真正住满的酒店也就是三两家。一般星级酒店客房销售过半就是不错的业绩了，社会酒店的住宿率则更低。但近三四年来，随着济南会展业的快速发展，住宿率呈现出不断上升的势头，而且每逢展会旺季，更是客房紧张，价格也水涨船高。今年1月份全煤会期间，舜耕山庄贵宾楼就曾卖出了客房标准间每间/天超过1500元的天价，创下了同类客房济南销售的最高纪录。据统计，全煤会前后10多天时间，舜耕山庄共卖出了天价客房400多间/天，是平时收入的一倍多。加上餐饮，舜耕山庄集团最高时一天收入66万元，是平常四五天收入的总和。

　　济南娱乐业盼会展的劲头不亚于餐饮、住宿业。历山路一家夜总会的负责人告诉记者，这两年，消费水平较高的夜总会受越来越大众化的KTV包房影响，生意不是很好做，有时甚至可以用“清淡”来形容。但每逢会展，生意却是出奇地好。全煤会期间，他们多卖出了100多间/天包房，门前的高档轿车从未断流，许多参展商来消费时，一两千元一瓶的红酒一次能消费若干瓶。位于舜耕山庄内一家洗浴中心的负责人说，展会期间，他们的营业额至少增长三四成。

　　商业也是济南会展的受益者。据报道，全煤会期间，贵和商厦名表专柜上万元的表原来一天只卖几块，现在能卖到几十块，出手阔绰的参展商随手扔出几万元眼都不眨。

　　中国煤、电巨头在济南博弈的全煤会上，济南服务业进入了收金获银的时代。据有关部门统计，来自全国1.2万个单位和企业的50.9万人次客商涌进济南，南郊宾馆、舜耕山庄、吉华大厦等所有三星级以上酒店全部爆满，客房价格远远超出挂牌价。财大气粗的参展商告诉餐饮小姐，不论贵贱，菜拣好的端，酒拣高档的上。全煤会带给济南的直接收入有限，但拉动全市相关产业增收却高达13.41亿元。其中，零售业营业收入4.63亿元，餐饮业营业收入3.21亿元，住宿业营业收入3.82亿元，交通客运业营业收入3300万元，通信业营业收入2700万元，旅游业营业收入300万元，娱乐业收入1.12亿元。

　　业内人士说会展直接收入1元，地方间接收入可达9元。在快速发展的济南会展市场上，这个收入定律却不断被扩大。另外，高档次会展带给济南的远不止物质收获，更重要的是提升了济南服务业的水平和档次。

　　济南举办展会最多的舜耕国际会展中心总经理何元清介绍，2005年他们举办了五六十个展会，直接收入2000万元。这些会展给济南地方带来的间接收入已不是按9倍比例放大后所能衡量的，应该是用几亿甚至几十亿来衡量。

　　济南会展业取得如此成功，在于市委、市政府进行市场化运作的成功尝试。前些年，济南也多多少少地办过一些会展，小的地方型展会影响不大，难以打响城市知名度；大的展会政府包办，经济效益低，多数是赔钱赚吆喝。发展会展业，政府着急，却不能老赔钱；企业着急，苦于一时没有好政策。后来，市委、市政府尝试大型会展政府出面争取，具体运作采取市场化的方式，并出台一系列鼓励会展业发展的政策，改革相当成功。2004年9月份的第二届信博会就是一个成功的例子。这是联合国亚洲及太平洋经济社会委员会在中国举办的惟一国际区域性信息技术博览会，是中国工程院确定在山东举办的高科技博览会。与首届信博会不同，本届济南尝试了市场化运作的路子，财政支出较首届减少84%。会展期间，签订投资合作项目24个，总投资额101.31亿元。其中，济南签约项目20个，投资额87.15亿元，比首届信博会增加55.15亿元。

　　济南，从四五年前全国会展业中一个名不见经传的城市，一跃成为华东乃至全国的知名会展中心。会展业成为这个以泉城著称的城市服务业中的支柱产业。会展操作模式也不断创新，甚至为外地所借鉴。

　　2005年10月召开的全国(济南)秋季糖酒会刷新了该会举办50年来的多项纪录。效益创历史最高水平，规模创济南展会最高纪录，组织模式也为业内人士所称道。

　　2006年刚刚开始，济南会展业爆棚的消息就在华东乃至全国传开。位于市区中心地带的舜耕国际会展中心今年展会已有64个，展期将近300天。2007年展期预订过半，定展者仍在不断涌来，展期冲突的事时有发生。位于东部新城的济南国际会展中心大型展会持续增多，黄金展期展会撞车。

　　今年济南举办的全国规模的大型展会也不少。信博会、全国医药及保健产业博览会、中国医疗器械博览会等。地方规模的展会更多，首届住宅产业博览会、“3·15”名优商品博览会、民营产品暨产学研成果展、首届文博会等，全省17城市都来参加。另外，专业性、地方性和区域性展会更多。

　　一位长期从事会展业务的人士介绍，随着泉城城市建设的快速发展，泉城整体经济实力增强，地域集散作用更加突出，未来几年仍将是济南会展业的快速发展期，会展直接收入与间接收入的比例仍将继续扩大，会展制造出的服务业创收“神话”会越来越多。