大家电悄悄回流到商场

　　本报讯（记者廖雁）正在装修新居的白小姐昨天下午到百盛选购厨房小家电，意外地发现这里也可以买到她购物计划中的平板电视。“大家电不是都在电器连锁店里卖吗？”白小姐对商场里摆进这样的大家伙感到有些新奇。

　　其实不只是百盛，燕莎、翠微、双安、当代、SOGO、蓝岛等大商场的家电部也都在逐步壮大，一股大家电回流到商场的新势力正在悄然兴起。百盛家电部经理张广梅介绍，百

盛家电卖场目前已有1500平方米，销售上千种型号的家电产品。

　　到商场买大家电本来不是新鲜事儿，但是随着大中、国美、苏宁等家电连锁卖场自本世纪初开始迅速崛起，特别是几年前，京城十大商场联手对抗国美的著名战役以商场联盟瓦解的结局收场之后，家电生产厂家被电器连锁店庞大的销售能力吸引，竞相撤离了商场的电器柜台。商场卖家电的功能已渐渐被人遗忘。

　　事隔几年，越来越多的生产厂家又开始重新重视传统的百货商场这一流通渠道。TCL北京分公司高层表示，正在与甘家口商场、翠微、燕莎等商场洽谈，希望重返商场。进商场的产品将与家电连锁卖场的产品略有错位，但定价标准全市统一。同时，TCL也在试图进入百安居等建材连锁和超市等渠道。国内一些其他家电品牌如新科、厦新等也开始纷纷把旗下的高端产品送到百货商场进行销售。

　　由于商场的面积有限，商场所售大家电的特点是“少而精”。张广梅说，百盛所销售的大家电主要是一些高端产品，以光触媒空调为代表的“健康家电”、平板电视、网络家电等都是商场家电部的宠儿。并且，相对于家电连锁卖场，商场家电也主要以合资品牌为主。

　　究竟是什么原因使得家电厂家在撤离大商场几年之后又选择回归呢？一位不愿透露姓名的厂家代表透露，和家电连锁卖场比较起来，商场的扣点低，商业环境相对健康，并且苛捐杂税要少很多。

　　另一位厂家负责人则表示，连锁店规模大，从某些角度说也是一种负担。比如目前北京几大家电连锁巨头的门店加起来已有120多家，厂家每家店都要摆几台样机，以彩电为例，一年下来仅样机陈列就耗资1000余万元。这些样机最后往往都以极低价格被处理掉，厂家损失巨大。

　　而在日常的经营中，厂家与家电连锁卖场之间的矛盾日渐突出。可以说，家电连锁卖场凭借其庞大的销售能力而拥有制定游戏规则的权利，而厂家并不情愿看到自己的话语权一天天被卖场剥夺，为此而探索更多的流通渠道。

　　一位厂家的老总还拿出国外的经验为依据：在德国，大型食品超市销售的电器占德国家用电器商品销售额的四分之一，大型综合商场也占有很大份额。在全世界最大的家用电器消费市场———美国，除了BustBuy（百思买）等大型家电连锁店外，沃尔马等大型超市也是销售家电的主力军。

　　网络编辑：李亚敏