盛大“盒子”能扛大旗？

　　盛大“盒子”能扛大旗？

　　2005年第四季度巨亏

　　2月28日，盛大发布其2005年第四季度财报，并首次出现巨亏，其第四季度净亏6680万美元，但是全年净利润仍达到2050万美元。受此影响，盛大股价随即在盘后交易中下跌1

9%，报13.71美元。对此，盛大表示，主要由于其持有的韩国网络游戏公司Actoz38%股份价值重估带来6460万美元非现金减损支出，并称如果不计入这笔费用，其2005年全年净利润为8510万美元，比2004年增长12.7%。事实上，昔日的网游老大正面临严峻的考验。

　　割肉推“盒子”

　　2005年是盛大战略转型的重要一年。从网游起家的盛大，正弱化网游的成分，而开始向数字家庭娱乐转型。2005年底，盛大推出了其数字家庭娱乐转型的重要产品——盛大易宝。这一产品成为人们传说中的梦想，“用遥控器操作，在电视上享用精彩网络生活”。为此，盛大第四季度在易宝等产品的推广上花费了1000万美元，而财报显示，易宝的销售收入仅为人民币2500万元。

　　同时，盛大狠心割肉，将主要收入来源“传奇世界”等游戏宣布免费，尽管此措施让盛大网游最高同时在线人数由三季度的255万增至268万，但网络游戏收入较同期却下降了20.1％。

　　百万销量多半滞留

　　“毛利率的下滑主要由于EZPod（盛大易宝）的利润率同网络游戏相比较低。”盛大在财报中这样指出。

　　2005年12月，盛大易宝推出市场一个月后，便宣称实现了100万套的销量，而与财报上2500万元人民币的销售收入相对应的，是近日爆出盛大易宝百万销量大半滞留渠道的消息。据透露该消息的经销商讲，盛大易宝市场反应十分平淡，他所包销的几千套盛大易宝难以出货，英特尔包销的50万套也面临同样的困境。对易宝的产品成熟程度及市场并没有足够的信心，可以说是目前盛大易宝推广面临的最大问题。有网友称，购买的盛大易宝安装后除了可以下载音乐和卡拉OK外，看新闻只能看到标题，其他功能都是旧版本，不能升级使用。看来产品与市场的成熟还有待时间检验。

　　扔掉“盒子”能扛大旗？

　　日前盛大新闻发言人称盛大此后将只专注“内容与服务”，而大多数PC及家电厂商如长虹、海信、清华同方、TCL、七喜等都已经与盛大签署协议进行合作，由盛大提供内容和遥控器（盛大易宝产品），由它们提供盒子。盛大终于扔掉“盒子”，不再坚持自己销售硬件，而让更多的产业从业者参与到“家庭数字娱乐”市场中来。

　　“扔掉盒子”，也许是盛大“盒子”的一个机会点？