今日实施新《办法》禁绝虚假医疗广告

　　本报讯（记者 顾盈华 王婧 通讯员 宋国梵）今天起，新制定的《上海市〈医疗广告证明〉发放管理办法》开始实施，上海将全面加强对医疗广告的监管，绝不容许虚假失实、违法违规的医疗广告招揽病人，误导市民，侵害患者健康权益，扰乱医疗秩序。

　　该《办法》四大特点

　　特点一：广告审核更加严格、规范。《医疗广告证明管理办法》明确规定，各医疗机构申报医疗广告，必须上报成品医疗广告样件，其中电视广告应当提交镜头脚本，广播广告应当提交文稿和录音磁带，文稿和录音磁带应一致。平面广告应当提交作品样稿，同时要求经核准的医疗广告在媒体发布后十日内，申请人应将该广告成品样件送交市卫监所备案。

　　特点二：本市医疗机构在外省市媒体刊登违法违规广告也被列入监测、处罚范畴，《医疗广告证明管理办法》规定，本市医疗机构被监测发现在外省市违法发布医疗广告的，一年内不得申请《医疗广告证明》。

　　特点三：处罚力度加大。《医疗广告证明管理办法》规定，市卫生局在发现医疗机构刊登违法违规医疗广告后，马上就可撤销其《医疗广告证明》，通过媒体向社会公示。

　　特点四：医疗广告刊登内容不容创作、加工、夸大和拔高。