早春二月，笔者又一次来到越剧之乡嵊州市。走进田头村庄，看到这里的民间越剧团犹如一朵朵文化奇葩竞相绽放在农村舞台。当地介绍说，唱越剧已经成为当地老百姓致富的一大产业，不禁使人领略到了越剧艺术的另一番魅力。
据介绍，现在嵊州市已有101个民间职业越剧团，从业人员达4000人左右，这些剧团既在本乡本土演出，又常年到省内外农村演出，全年平均演出35000场，年收入8000万元。
在只有700多人的崇仁镇石门村，有200人靠越剧演出为生。演员年收入少则1至2万元，多则3至5万元。而在男子越剧的发源地富润镇下安田村，全村收入呈“三足鼎立”：越剧收入100万元，农业收入100万元，其它副业收入100万元。对此，市委书记陈月亮风趣地说：拉起一台“戏班子”，好比办了一家小工厂，越剧文化产业既丰富了农民的“脑袋”，更鼓起了百姓的“钱袋”。
越剧作为嵊州的一张文化名片，缕缕芬芳已经飘香了整整一个世纪，至今依然显示出勃勃生机和活力。一方面，越剧深深扎根于民间，她从田头歌唱、沿门卖唱、走书台、小歌班、绍兴文戏，一步步发展到越剧艺术，全靠农民群众的原创和推动；而越剧之花历经百年沧桑、开遍中华大地，也从来没有离开过老百姓生活的这个大舞台。正是群众的喜闻乐见，使她誉满戏剧界，正是越剧定位的大众情怀，使她在农村有广阔的市场。另一方面，越剧使剧团的发展又得到了政府扶持。为了放开手脚演好戏，嵊州市把民间职业剧团真正当事业来发展，当产业来开发。不仅为其鸣锣开道，而且为她拓展市场提供平台，对民间艺人大力培养，对优秀剧目精心培育，对演出收入免缴税收，千方百计拉长越剧文化的产业链。如此细细耕耘、殷殷栽培，使越剧这朵艺术奇葩“百花丛中最鲜艳”。
一枝红杏出墙，可窥满园春色。越剧“唱”富老百姓的这一事实，再次大开了人们的眼界。它告诉我们，要发展繁荣文化产业既要靠市场定位，还要靠引导到位。在我们周围最大的文化市场是农村，最大的观众群体是农民。在农村最能体会到农民对文化生活的渴求，在这里也最能体现出各种文化艺术的魅力，为人民群众服务永远是文化产业发展的方向。但与此同时，文化这个“朝阳产业”倘要取得“朝阳效益”，还需要按照市场机制和价值规律来运作，把“小舢舨”组织起来去闯荡文化市场的“大海”。嵊州越剧之所以能“唱”火小山村，“唱”富老百姓，靠的正是市场运作和政府引导的结合，最终才能取得 “双效益”的统一。
今年3月27日正逢越剧华诞百年，越剧从“的笃班”、“讨饭戏”发展到老百姓致富的产业，又引来了一派生机。这一变化更让我们看到了越剧艺术蓬勃发展的美好明天。
