【龙虎网报道】近年来，虚假广告充斥在人们生活的各个方面，已经严重侵害了广大消费者的权益。虚假广告主要集中在哪些领域？其表现形式怎样？怎样才能杜绝虚假广告的侵害？3·15前夕，省消费者协会秘书长居苏生在南京谈了他的看法。
据居苏生介绍，虚假广告主要集中在药品、保健食品、医疗、房地产、招工和中奖以及减肥等六大领域。他举例说，去年，北京某品牌化妆品公司在南京发布题为“8小时赶走
白癜风”的化妆品广告，广告中多次使用“患者、久治不愈、治疗、治愈率、恶化、病变和无任何毒副作用”等医疗用语和易与药品混淆的用语进行宣传。这是一起典型的虚假广告，它将化妆品与药品概念混为一谈，误导消费者。
我们来看一则虚构和编造广告内容的案例：镇江市某开发商在发布售楼广告时，在广告书上明确说明，该楼盘附设豪华会所及网球场等运动设施，总面积为5000多平方米，超过楼盘总建筑面积10%的比例。而业主入住后发现该小区并未建设网球场及豪华会所。居苏生告诉记者，这仅仅是虚假广告的一种表现形式。虚假广告的其他表现形式还有：广告语中夸大其词；充分利用消费者急于求成的心理；广告中很多内容违反国家规定；大容量、大密度地集中发布；广告内容伪造产地、企业名称以及国家批文；产品销售渠道隐秘，增加了执法部门的查处难度；广告发布者都是皮包公司及个人，大多采用“打一枪换个地方”的做法。
对这些虚假广告，我省工商部门严格执法，发现一起，查处一起。据居苏生介绍，去年我省工商部门共监测检查各种形式的广告273万件，要求限期整改的2359条，叫停违法虚假广告2191条，立案查处违法虚假广告案件2400起，罚没款达1709万元，有力地打击了虚假广告行为，虚假广告蔓延势头得到有效遏制。
消除虚假广告的欺诈行为，保护消费者的合法权益免受侵害，光靠执法部门一己的努力还远远不够。居苏生秘书长最后说，让虚假广告无处藏身，还需要全社会的共同努力，政府要加强对民众的诚信教育，培养民众诚实守信的良好品德，在全社会形成关注、揭发、打击虚假广告的浓郁氛围。有关媒体应以社会大众的利益为重，避免一切向钱看，不给虚假广告提供发布平台。同时，要加强对消费者的教育，提高消费者识假辨假的能力。虚假广告没有了市场，也就没有了藏身之地。
