泉州制造业探索品牌运作

　　服装巨头七匹狼欲出兵体育用品，但业界持观望态度

　　早报讯今天，长期主打休闲服装的七匹狼将召开发布会，正式宣布进军体育用品市场。这是早报获得的最新泉州产经新闻。因为七匹狼的行业领头地位，业界大胆分析，经过多年的品牌打造，一个灵活运用品牌的多元化经营模式在泉州进入实质性探索阶段。

　　业内人士分析，目前中国体育用品的年市场销售额已超过了1587亿元，并且以年均30％左右的速度不断增长，发展潜力巨大，加上正赶上2008年奥运会，可以说正值体育用品市场的黄金期，七匹狼进入体育市场应该也是看好这个时机。

　　具体操作上，泉州的品牌几乎占领了国内品牌的大半壁江山，如何错位竞争早已是业界热门话题。七匹狼体育用品公司总经理接受早报记者采访时说：“在近一年的市场尝试摸索后，七匹狼运动品牌主要目标市场是国内二三级市场。”

　　他透露，过去两年里公司高层领导就开始做前期启动工作，不断考察市场，储备人力资源，研究产品，做渠道商大范围的沟通等，加之去年的尝试运作已成功整合了基础资源。

　　七匹狼实业有限公司总裁周少雄提到，七匹狼用三年时间，赞助了一系列体育赛事，目的在于解决七匹狼品牌文化与体育产业之间的对接问题，开始从休闲进入体育。

　　对此，乔丹公司企划部经理周迎莉认为，七匹狼品牌适合做运动产品。她说，品牌的延伸要看是否与原产业有关联，新市场是否接近于品牌的原个性。七匹狼本身代表着“狼”性的精神和运动的个性，品牌基础较好。

　　业内人士则提到，从服装延伸到运动品，这本身有大的关联性，但是品牌的延伸并不是越多越好，如何科学地管理很重要。目前，品牌延伸跟原有文化差别太大，或品牌延伸线拉得太长，而透支原有品牌资产也有很多例子，像鳄鱼、花花公子、皮尔卡丹等，都不是做得很好，“所以如何管理好品牌的延伸，对七匹狼是个考验！”

　　而谈到因此事引起的竞争，匹克集团企划部经理黄忠飞分析，七匹狼进入运动品市场不会马上对匹克等现有运动品牌带来多少冲击，因为市场极大，现在品牌很多，未来能否做得好还有待观望。（吕振震）