家电市场新的行情 价格之争趋于卖场品牌之争

　　3·15烘热家电市场

　　记者12日在市区几大卖场看到，尽管各卖场内的人气依然无法与年终旺季相比，但是较上几周的冷清相比，人流量 已大为改观。上午10点多，记者在兰陵家电正门口观察了15分钟，进门的顾客有8个，出门的顾客有5个，其中2个是购 物的。然而，也就是在前个周末，记者曾

　　在某家卖场门口逗留了近10分钟，而进店的顾客数竟少于3人。

　　另一个能说明人气的方面是各卖场门前的停车数量。记者发现，上周末，各卖场门前的停车数量明显增多，市中心某 些卖场门口的车位已趋于饱和，这与上几周形成鲜明的对比。

　　再看看各卖场的促销重点，几乎无一例外地指向空调。然而，支撑各卖场销售额的居然清一色都是彩电，特别是平板 彩电。据兰陵世纪家电提供的数据，在近120万元的销售中，彩电占到了30％以上，其中六成来自

　　苏宁电器经理茅俊兴奋地告诉记者，从上周末的销售来看，家电市场即将从年初的冰冷期走出来。尽管往年的空调并 没有突出的表现，但市民对平板彩电的渴望着实令人欣喜。伴随着天气的转暖以及新婚、

　　价格之争趋于卖场品牌之争

　　由于上周末是3·15之前的最后一个周末，因而各卖场亦将营销主题锁定为价格诚信。最明显的是，虚标价格的现 象明显减少，特价无货的情况减少。取而代之的是，实在的满多少送赠品，特价机敞开供应……

　　尽管不排除个别卖场作秀之嫌，然而伴随着国内大连锁以及消费者的日益成熟，价格诚信已逐渐开始成为各卖场的共 识，纯粹的价格之争有趋于各卖场品牌之争的迹象。

　　兰陵世纪家电的黄辉表示，虚标价格，商家或许可以赚取一时高额的利润，但却损失了口碑，损失了部分消费者。此 外，家电业价格战已打了好几年，各类所谓的低价，不少消费者业已麻木，甚至对讨价还价，心生厌恶。因此，价格诚信将是 家电业竞争发展的必然趋势。

　　事实上，国美、苏宁、五星、兰陵家电的议价空间已相当小，一些大件商品砍来砍去，价格相去不过百元。茅俊指出 ，从价格之争转向品牌之争，这是厂家、商家、消费者三方共同作用的结果。愈演愈烈的价格战令众厂家的利润不断摊薄，已 几近底线。另一方面，国内家电业经过不断洗牌，所谓大连锁的采购优势正趋于质同，卖场之间竞争趋向树立各自的品牌转变 。而作为终端的消费者更是厌烦了各类多如牛毛的低价，越来越希望价格透明化。

　　因此，2006年常州家电业极有可能不再是价格一统天下。专业指导、安装售后服务等各个代表企业品牌实力与形 象的因素将浮出水面。