家电业刮起“订制”风 简化功能获得降价空间 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年03月17日09:53 龙虎网 | |||||||||
【龙虎网报道】就在空调厂家通过新品上市酝酿产品涨价的时候,家电连锁巨头们纷纷站出来表示将会通过巨额现金“订制”的方式控制价格上涨趋势。“销售商给厂家下订单,请其制作最受本地顾客青睐的产品,是家电市场的新风向。”一业内人士称。 一位近段时间购买了多款彩电、空调的李先生向记者讲起他的购机经历,他对各家电卖场存在的机型错位现象表示。不解。李先生新居最近正好装修完成,他前往市中心几家
这位业内人士还向记者透露,例如1P、1.5P空调、2P柜机的正常生产成本分别约为500元、800元、1300元,订制机型因材料简单成本更低。而卖到消费者手中,1P空调约为1400元,1.5P空调为2000元到3000元,2P柜机空调为3000元以上,甚至有些卖场把成本低廉的订制机型1.5P空调卖到1800元左右,使订制机甚至能达到200%的暴利。专家指出,在日益激烈的市场竞争中,“低价”是目前最有效的促销利器,于是价格大战连绵不绝,而商家只得另觅途径获取利润。因为订制机只在一店销售,没有可比性,一些经销商利用规模采购的优势,拿订制机来进行价格竞争。 南京师范大学商学院贾老师指出,目前家电商的盈利主要来源三大块:一是特价机,但这多半只是噱头,起连带消费的作用,吸引人气,不直接赚钱;二是包销机型,通过规模采购与上游厂商谈判,获得低价,但同类机型也只有1—3个点的降价空间,商家赚的是微利;三是订制机则是家电商高利润的所在。订制机是商家根据区域消费特点,向厂家下单子专门生产的机型,可能在某些地方进行功能简化,因而能获得降价的空间。 | |||||||||