把专业优势也“捐赠”出去

http://www.sina.com.cn 2006年03月28日09:29 解放日报

　　企业履行社会责任，除了捐钱支持公益事业，还能做什么？“把企业的专业优势也捐赠出去，效果会大不一样。”在昨天召开的中国企业社会责任（上海）国际论坛上，与会专家用这句话，引出了“责任竞争力”的内涵：责任竞争力=企业社会责任+企业的专业优势。

　　教农民在沙漠上种土豆

　　相信吗，乐事薯片的原料居然是从内蒙古的沙漠上生产出来的？这就是百事（中国）的“沙漠种土豆”计划。

　　在这个计划中，百事（中国）没有简单地为农民提供帮困基金或者为治理沙漠提供经济支持，而是通过技术输出，教农民学会在沙漠上种出土豆，并用订单收购的方式帮助他们改善生活条件。大规模的土壤优化和土豆种植不仅改善了沙漠环境，也为百事（中国）提供了价廉物美的原材料。

　　公益活动也能创造商业利益、也能提高企业

竞争力，奥秘就在于“专业优势”。百事（中国）投资有限公司总经理李春佳毫不讳言，百事（中国）在承担社会责任时，不仅在于捐赠了多少钱，更关注是否利用自己的专业优势。在他们正在进行的“母亲水窖”计划中，同样用上了百事（中国）在水处理方面的经验，帮助缺水地区获得符合卫生条件的饮用水。李春佳表示，只要有心，任何一个公司或企业，都可以找到其专业优势的用武之地。将专业优势与社会的某个问题结合起来，一方面能推动这一问题的解决、体现企业的社会责任心，另一方面能让企业本身从中获利，增强自己的竞争力。可以说，专业优势，是社会责任与商业活动实现“双赢”的关键。

　　用废报纸做笔杆

　　昨天论坛的与会者，得到了一支与众不同的记录笔：用废报纸卷成的笔杆上，还依稀留着油墨的痕迹。报纸做出的笔，不仅不怕水，而且可以防火。它所依靠的，正是生产者广州惠林环保铅笔有限公司的专业技术。

　　作为一家专业的笔类生产企业，惠林公司将履行社会责任融于生产的每个环节：原料，要环保的；油漆，要环保的；设备，要环保的；生产流程，也要环保的。该企业表示，利用自己的专业优势，在生产过程中就能为环境保护作出贡献，比起一次性地捐款参与公益活动，生命力更加强劲。

　　惠林公司的这一做法得到很多专家的认可。确实，利润是企业追求目标，但不是唯一的目标。企业关注利润的同时，必须强调关注人力，市场、社会等等因素，不断优化这些条件和环境。这不仅是社会责任也是企业的必然责任，企业要想实现可持续发展，就要把保护优化自己生存和发展环境作为己任。

　　任翀