本报讯（见习记者简雅洁）“高露洁持久超感美白并防止牙垢含氟牙膏，临床验证，14天快速美白牙齿，更持久美白，健康闪亮防止蛀牙及牙菌斑”。近日，有媒体爆料：广州高露洁棕榄有限公司因涉嫌虚假宣传已被南昌工商局立案调查，而口腔保健品到底有多大功效再次成为省城不少消费者关注的焦点。
据悉，“高露洁”持久超感美白牙膏的临床研究是由四川大学口腔医院完成
的，而“14天快速美白”的结论则是由三名医生的论文——《含20％高效清洁硅牙膏去除牙外源性色斑的四周临床效果观察》得出。但是，“研究结论明确表明：两周或四周都能有效减少牙齿色斑面积，或减少牙齿色斑程度”，并不是“14天快速美白”。
“广告宣传内容与事实不符，这种虚假宣传违反了《反不正当竞争法》、《广告法》，且容易误导消费者。”合肥市工商局广告处的工作人员告诉记者，对这种虚假宣传的认定与广告发布量、产品危害程度有关，“如果没有涉及到严重损害，可能会勒令停止发布广告，消除影响，并处以一定行政处罚”。
之后，在记者的随机采访中，不少市民表示，平时选择的是名气大、功能多的牙膏，“广告上说的效果挺好，感觉质量有保证，就想试试”。同时，有不少消费者也产生疑问：所谓的美白、去垢牙膏到底有多大功效？
“去除牙齿上的污垢主要依靠摩擦剂，但是许多钙化的污垢很难轻易去除”，合肥市口腔医院的工作人员告诉记者，所谓的牙外源性色斑是由饮食、抽烟等造成的，这种牙垢可以通过刷牙减少，只是“效果不会特别明显”。而像四环素牙，则需要激光、漂白才能去除印渍。至于很多牙膏广告中宣传的快速美白、去渍等功效，在现实中几乎不能实现，“最快的洁齿方式是洗牙”。不过，“牙膏具有的洁齿作用是毋庸置疑的，消费者可以放心”。
