借影威纪念品三军驻三国

　　与热映大片同步发售电影副产品有道具、玩具等按与影片“血缘”关系分三类

　　虽在国内初出茅庐但已登陆三大场所影院可保质网站防假货玩具店集中卖

　　《冰河世纪2》后天将在美国上映，今晨记者从美国新闻网站获悉，这部动画片的海报和毛绒玩具等纪念品已经进驻 美国的各大影院和商店，成为新的销售热点。

　　调查表明,美国每年的电影票房收入是70亿美元,但其份额仅占美国电影产业的27%,而电影副产品收入占73 %。在中国，类似电影纪念品的消费也开始起步，但主要是搭车电影宣传。很多影迷表示喜欢电影纪念品，但对具体产品及购 买途径却缺乏了解。记者特此展开市场调查和采访，给影迷提供一份纪念品收藏购买指南。

　　三类电影纪念品能吃能用也能玩

　　电影纪念品，学名叫做电影副产品，是电影的双胞胎兄弟。按照跟电影本身的血缘关系远近，电影纪念品可以分成如 下类别：

　　1.电影道具

　　主要指拍摄电影时用过的物品，包括演员穿过的影片服装。由于无法取代和复制以及亲历了电影拍摄，这类纪念品是 电影纪念品中最贵重的，是收藏者的最爱。

　　代表：《天下无贼》中刘德华穿的皮裤拍出12万元

　　2.电影印刷品

　　包括电影海报、电影画册和图书。每部电影都有海报，印刷少的限量版、演员签名版以及海外大片的英文原版价格较 一般海报贵。

　　3.电影主题玩具和用品

　　厂商获得片方和发行方授权后，根据电影人物形象甚至片中出现的物件做成的玩具和仿真用品，有电影标示的系列用 品，如文具、服装以及《功夫》中的棒棒糖等。

　　代表：《哈利·波特》中哈利佩戴的条纹围巾仿造版

　　《纳尼亚传奇》文具

　　读者调查

　　您买过电影副产品吗？

　　看大片时，买来作纪念20%

　　没有太关注过50%

　　买过很多30%

　　买了电影纪念品用来做什么？

　　给孩子玩45%

　　自己收藏35%

　　送人20%

　　说明：记者在新世纪、新东安和华星国际影城三家影院发放观众问卷100份，回收83份。

　　50%的电影消费者认为纪念品都不实用而且价格偏高，并不会因为关注影片刺激购买。

　　三大途径轻松淘宝纪念品也要辨真伪

　　电影纪念品何处觅？记者调查发现，在北京目前还没有电影纪念品的专卖店。电影院、玩具店、网站是电影纪念品较 为固定的销售渠道。

　　1.影院售经典大片纪念品

　　有的产品，影院只在影片首映的时候出售，如上映《佐罗》时，出售过佐罗的眼罩、袍子等。首映活动购票的观众一 般有获赠免费纪念品的机会。

　　记者从华星国际影城、首都时代影城、星美国际影城等几家影城了解到，一般出售和热销的都是经典大片的电影纪念 品，以卡通玩具居多。一些中小影院的小卖部一般也有小纪念品出售，但是品种不多。

　　影院出售的纪念品都由片方指定的厂家定制，随影片上映而进货，除了种类上有差别外，质量上都有保证。

　　适合人群：电影发烧友

　　温馨提示：1.关注影院的首映活动，就有获得免费纪念品的机会。

　　2.喜欢收藏绝版道具的观众，则要关注娱乐新闻中对片方拍卖会的报道，一般此类拍卖也在影片首映前举行。

　　2.玩具店长期售电影玩具

　　偏好收集电影主题玩具类的观众，也可以直接去玩具店选购。哈利·波特系列、蜘蛛侠系列，以及加菲猫系列玩具在 很多大商场的玩具柜台都有出售。雅秀、秀水的玩具柜台也长期出售电影玩具，如《星球大战》中的仿真玩具武器等。玩具店 的玩具一般和影院进的玩具同时上柜，价钱统一。玩具店进的玩具更注重让孩子能玩，毛绒，电动玩具居多，影院的则以摆设 居多。

　　推荐商店：新世界商场儿童用品专柜

　　这是经营儿童玩具的老牌商场，新货品上市快，品种较全，质量有保证。

　　适合人群：所有人群

　　温馨提示：街边的小店价格便宜，但质量无法保证，如果只是买来玩玩，可以不考虑店的大小，记得多划价。

　　影院纪念品销售排行

　　影片热销物价格哈利·波特手表298元哈利·波特围巾90元星球大战光剑1800元金刚猩猩50元蝙蝠侠跑车 700元蜘蛛侠人偶90-300元

　　3.网站拍卖海报居多

　　网站拍卖的有关电影的副产品多以海报为主，也有一些影片中的道具仿制品和纪念品，如《魔幻厨房》中郑秀文穿的 围裙，《头文字D》中周杰伦穿过的T恤，《哈利·波特》中的小玩偶等。除了网站卖，还有不少网友开的小店会卖一些私人 收藏，购买时应关注卖家的信誉度。

　　推荐网站：淘宝网、易趣

　　这两个网站都属于知名的交易网站，开办时间不短

　　推荐产品：(易趣)《头文字D》中藤原拓海(周杰伦饰)穿的ST.PAUL春夏T恤(正宗外贸品)：50元

　　《星球大战》人物10个25元

　　适合人群：只想留个纪念又不愿意花高价买真品的影迷，可以考虑进行网上交易。

　　温馨提示：谨防假货，最好选择一些大型的买卖交易网站，如易趣、淘宝、当当等。在交易之前首先应该选择信誉好 的卖家。

　　市场分析

　　国内纪念品消费局限于孩子礼物

　　新影联经理高军表示，《哈利·波特》中影公司只引进了100万元的产品，但还是赔了钱。他分析说，中国观众还 没有形成电影纪念品的消费习惯。电影纪念品的消费群在国内局限在孩子身上，导致影院销售电影消费品，干脆不提电影，只 打出“玩具店”的招牌。一些哈利·波特的产品中卖得最好的是围巾、文具和图书，来买的大人主要是送给小孩子当礼物。

　　海外纪念品居多导致消费群狭窄

　　高军介绍，目前电影纪念品，海外大片居多，而海外进口的纪念品比较贵，也导致了消费群狭窄。而内地制片商对电 影开发没经验，对后产品开发并不热心，习惯了单一的投资回收途径。有不少的影视公司虽然做了一些尝试，但是在还没有形 成规模效应的情况下就因为影片公映期结束而停止生产，赢利微薄。

　　本版撰文/记者赵培寿鹏寰本版摄影/记者车庆久本版制图/肖霄