黄帝故里拜祖大典 “黄帝经济”的陕西经验

　　黄帝陵成了陕西省的“金牌” 旅游点 资料图片

　　河南新郑是黄帝的出生地和建都地，被誉为黄帝故里，这里有黄帝文化遗迹20多处，而陕西的黄陵县则是黄帝的衣冠冢。从上世纪90年代开始，河南新郑和陕西黄陵同时发力

，打造黄帝品牌。陕西的黄帝陵门票年收入去年达到了3000多万元，而2004年新郑始祖山和黄帝故里两个主打景区的门票收入仅140多万元。黄帝陵究竟有什么成功的开发模式呢？

　　 陕西开发黄帝陵“提速”

　　3月28日的黄陵县城，空气中弥漫着喜庆的气息。这个仅有10多万人口的陕北小县，又将迎来一年一度的清明公祭轩辕黄帝典礼。

　　从官方到民间，人们的情绪早已被调动起来。虽然一张门票91元，但全国各地来的游人络绎不绝。景区一位工作人员说：“去年清明公祭全球首播和宋楚瑜来后，来这里的游人猛增。”

　　3月29日，记者从黄陵县祭陵办了解到，早在今年2月13日，陕西省政府就出台了今年清明公祭活动典礼的详细方案。方案中说，今年清明公祭轩辕黄帝典礼活动所需经费，将由陕西省财政厅核拨。

　　陕西省清明公祭轩辕黄帝陵筹备工作委员会办公室的工作人员正在指挥工人布置会场。一位周姓工作人员说，今年和往年一样，国家领导人也来参加。当记者问起哪位国家领导人来参加时，他说现在还要保密。

　　当地的黄帝陵园面积10余亩，陵前设有祭亭，内立郭沫若亲书的“黄帝陵”碑，陕西黄帝陵如今能够人气高涨，很大程度上都要归功于这块石碑。这里还有我国最大的古柏群，8万多株柏树中，千年以上的古柏就有3万多株，形成了黄土高原上的一个绿色神话。

　　 名人效应助推“黄帝品牌”

　　 “一定要把黄帝陵整修好、保护好、管理好。上对得起祖宗、下对得起子孙。”这是1990年4月，时任全国政协主席的李瑞环在陕西视察工作时说的。那时，陕西黄帝陵处在资金困难时期。

　　为了面向海内外筹集资金，陕西省政府决定成立“黄帝陵基金会”，办公地设在陕西省政府所在地，还聘请时任全国政协主席的李瑞环担任名誉会长。2004年5月4日，李瑞环又专程赴黄帝陵视察了整修工程。

　　“由于李瑞环同志出任名誉会长，极大地增加了黄帝陵的筹资力度，十几年时间共筹资达1.1亿元，为黄帝陵后期的建设、开发注入了源源不断的资金。”黄帝陵基金会常务副会长赵保华说，陕西省委、省政府对整修黄帝陵的工作十分重视。1992年7月，整修黄帝陵筹备小组决定成立陕西省整修黄帝陵工作领导小组，由一位副省长任组长。

　　另外，省、市、县三级层层成立祭陵办，各级祭陵办成为常设机构。陕西省倾全省之力打造“黄帝牌”，最终成功打出了名气，促进了当地经济发展。黄陵县当地一位官员自豪地说，这就是文化产业与经济发展的“双赢”。

　　 “民间主祭人”背后的商业运作

　　2003年12月，陕西省清明公祭轩辕黄帝陵典礼筹备工作委员会发出遴选“民间主祭人”的公告，“民间主祭人”由民企老总担任，这可以说是陕西方面的大胆创新。“民间主祭人”享有的荣誉是：与其他主祭人一起参加清明公祭黄帝活动；向黄帝陵敬献花篮；民间主祭人的名字将载入中华民族祭祀黄帝的史册中等。

　　“民间主祭人”的义务是必须为整修黄帝陵捐助不少于500万元人民币的资金。在2004年的公祭典礼上，上海复星公司最终从11家报名者中脱颖而出，其董事长郭广昌有幸成为首位“民间主祭人”。

　　今年，筹委会决定将“民间主祭人”变更为“年度主祭人”。3月25日，上海宝钢集团有限公司向陕西省整修黄帝陵工程捐资500万元，黄帝陵基金会宣布，该公司董事长谢企华为今年清明公祭轩辕黄帝典礼主祭人。

　　有人认为这是商业炒作，基金会对此回应说，此举取得了良好的社会效应而且很有必要，自1992年以来，黄帝陵基金会已接受海内外捐赠达人民币1.1亿元，可是二期整修工程未建项目尚需投资1.5亿元，这需要中华儿女继续鼎力相助。

　　 祭祀规格不断提高

　　黄陵县祭陵办主任程良宝说，黄帝陵大规模的祭祖仪式每年有两次。一次是清明节时的国家公祭，另一次是重阳节时的民间祭祖。民间祭祖是由黄陵县组织，一些民间组织和个人参加的。国家公祭简单庄严，而民间祭祖就不同了，按照传统习俗进行，程序复杂。宋楚瑜来祭祖时，就是参照“重阳民祭”的仪式和规格，但比民间祭祖仪式规格略高一些。

　　程良宝介绍说，从1955年开始，除1962年到1978年外，每年的清明节，当地都要在黄帝陵前举行公祭仪式，规格一年比一年高。从最初的县祭，到市祭、省祭，发展到目前包括国家领导人参加的国祭活动。

　　2004年的清明公祭活动更是盛况空前，这次公祭活动由省祭升格为国祭。公祭仪式中的鸣钟奏乐改为击鼓鸣钟，专家挖掘整理的祭祀舞乐第一次作为国家级祭祀礼仪正式演出，更值得关注的是这次公祭活动首次进行了全球直播。不久之后，陕西省常务副省长赵正永正式宣布，今后每年的清明公祭黄帝活动都要由陕西卫视进行现场直播。

　　■新闻解读

　　借鉴陕西经验 开发黄帝故里

　　漫步陕西黄陵县街头，以轩辕命名的宾馆、店铺到处可见。在这里，记者问一位来自江西的游客，知道不知道黄帝故里在河南新郑？他摇摇头说不清楚。还是同样的问题，一位从深圳来的游客也是这样回答。

　　不可否认的是，陕西的黄帝陵有一定的文化内涵。全国共有黄帝陵多处，但只有陕西黄帝陵是国家重点文物保护单位。孙中山、毛泽东、邓小平、江泽民、李鹏的题文碑刻分布于院内及碑亭中。

　　对于我省3月31日在新郑黄帝故里举行拜祖大典的事，黄陵县祭陵办主任程良宝由衷地说：“黄帝不是陕西的也不是河南的，是属于全体炎黄子孙的。我们拜祭黄帝的目的都是为了弘扬中华民族伟大文化，激发炎黄子孙的爱国情怀，促进祖国和平统一和推动当地经济发展的。”

　　不过，陕西凭一块“黄帝陵”碑成功地做大做强了黄帝文化产业，成功的原因除了靠包装更靠宣传，这其中的商业意识和商业运作模式，都是值得我们借鉴学习的。