横林地板形成产业集群

　　目标建设中国地板之都

　　新闻事实

　　3月28日，在上海开幕的第八届中国国际地面材料及铺装技术展览会上，国内外著名品牌柯诺、欧德、安信等悉数 到场，引起众人关注。但更吸引人眼球的，却是集体出击的横

林近50家强化木地板制造企业。与世界知名品牌众多地板企

　　业同处一个展场的横林地板，不仅占据了半壁江山，而且还有英达、于荣光、梅婷、袁咏仪这样的大牌明星前来助阵 ，那些知名企业顿时黯然失色。

　　新闻背景

　　最近两年多，横林的强化木地板企业已经形成了集团优势，下面一组数据能够充分体现这个产业集群在全国的重要地 位：130多家工厂，300多家配套企业，2005年销量占全国总量的46%，出口达到1800万平方米，占全国的三 分之一，预计今年的出口量将达到3000万平方米，还有4家企业荣获国家免检的称号……

　　规模的形成并不代表没有问题存在。“品牌多了，但影响力也随之分散了，对外横林木地板只能以集体的面貌出现， 单一品牌的影响力还远远不够，与国内大型厂家相比还有很大的差距。”对于这个产业在横林的发展，常州市地板协会秘书长 吴晓东有着非常清晰的了解，“在以品牌消费为主的成熟地区，有一个响亮的牌子比什么都有优势。”

　　3月初，香港女星袁咏仪悄然现身常州。她此行的目的，是为横林镇的欧太木业做形象代言人。

　　这不是横林的强化地板生产商第一次请明星代言自己的产品了。从去年年底到现在，包括欧太木业在内的4家企业纷 纷在演艺界的明星中找到了自己的代言人：最先是洛基木业牵手喜剧明星英达，接着是凯莱木业和玉兰木业分别签约于荣光和 梅婷。据业内人士透露，还有几家强化地板生产商也在谋划着与明星“联姻”，以此来提升自己的品牌在行业内和消费者中的 知名度。

　　在这些请明星代言的企业之中，已经有一部分开始注重明星与本企业经营理念的有机结合。喜剧明星英达曾经参加过 室内情景喜剧《我爱我家》的编导，洛基木业结合这一事实，为英达和企业量身打造了“我爱我家，洛基地板”这样的广告词 。“如果只是为了让明星给自己的品牌镀金，不考虑双方有没有吸引消费者的结合点，这样的广告是没有多少生命力的。”常 州市地板协会会长、洛基木业总经理沈鸣生是这样理解明星代言对于一个企业的影响的。

　　沈鸣生告诉记者，自从1999年强化木地板在中国市场出现之后，横林的众多企业便把目光瞄准了这一正处于上升 期的产业。但发展初期的问题也是非常明显的：由于对自身的实力和影响力没有什么信心，许多人都是与大企业合作，打着别 人的牌子来经营。一些有

　　从前年开始，就有部分企业意识到自主品牌的重要性，并实施自身品牌的打造，“不过那时候大家心里都只有一个目 标，怎么达到这个目标，谁都没有现成的招数。”在经过许多次理念的碰撞之后，请明星代言这个被无数人使用过但屡试不爽 的套路，成为横林地板商们的首选。“如今的强化木地板市场已经不像当初那样供不应求了，竞争也更加激烈，在这种情况下 ，企业形象的提升就要有卖点。而消费者的非专业性和消费的盲目性恰恰让明星代言有了用武之地，他们很容易将企业的档次 和明星的档次联系在一起。”地板协会秘书长吴晓东称。

　　实际上，请明星代言只是横林强化地板行业开始注重品牌战略的多项举措之一。吴晓东告诉记者，已经有一部分企业 请来了专业的公司为自己量身定做品牌的打造计划，“这种策划是全方位的，包括团队的建设、后备梯队的培养、决策者理念 的成熟，以及资金的配套。”这种做法的效果相当明显，当这些厂家到外地招商时，很容易被认可，而且吸引了一大批在当地 有实力的经销商。

　　新闻纵深

　　横林镇并没有丰富的林业资源，但为何能够产生一个以生产强化木地板为主的产业集群、并且在全国占有相当重要的 地位呢？横林镇的虞钟清镇长先以一句玩笑话作开场白：“‘双木成林’，再加上‘横’字还有一个‘木’，三个‘木’在一 起，说明木地板和横林缘分不浅呐。”

　　如今，强化木地板制造已经成为横林镇的支柱产业，虞钟清亲切地称这一产业是“我们的特色产业”。据虞镇长介绍 ，5年多以来，横林镇党委政府一直对该产业予以各方面的支持：招商引资、先进设备引进等方面给与政策的倾斜，基础设施 建设用地优先考虑；相关的配套服务实行“一站式”，并配备了专门的工作人员；在软环境的改善上，镇政府的投资也是不遗 余力，去年达到600万元，今年预计要超过1000万元。

　　“我们的目标，就是能够通过支持特色产业，促进工业化、城市化的进程，继而推进社会主义新农村的建设。”

　　在第八届中国国际地面材料及铺装技术展览会开幕前一年，横林就有38家地板制造商预定了摊位，“实际到场的不 止38家，估计总量大概有50个。”虞镇长告诉记者，此次展览会总共有89家企业报名参加，而横林就占了接近一半。

　　谈到这个产业集群未来的发展，虞钟清镇长描绘了这样一幅蓝图：“4月份，‘中国地板名镇’的称号将被授予横林 ，我们要借这个机会，把横林建设成为中国地板之都。”据悉，横林镇正在努力争取把下一届中国国际地面材料及铺装技术展 览会带到常州，“这不光是经费节省、带动服务业发展的问题，最重要的是能够体现整个行业对横林强化木地板产业地位的肯 定。”

　　专家点评

　　对于这个在短短5年多之间就形成规模的产业集群，各方面都予以了极高的重视，国务院发展研究中心市场经济研究 所为此还专门成立了所长任兴洲为首的课题组，对横林镇木地板产业集群发展的历程、现状、主要特征、经济作用和发展趋势 进行了详实的调查、分析和研究。

　　任兴洲的课题组认为，早期的电脑桌生产让横林的生产商积累了相当的经验和销售渠道，所以在强化木地板进入中国 之初，他们成了转向最快的一批；同时，横林镇拥有沟通内外、连接东西、四通八达的大交通网络，这对建设地板产业服务区 至关重要；横林镇位于常州东郊，是

　　但是课题组并没有对此盲目乐观，他们将横林的强化木地板产业集群与浙江、广东等地的产业集群比较后指出，面对 日益激烈的市场竞争环境，横林地板产业发展的最大瓶颈是生产型服务业的严重缺乏，这已经成为产业集群发展的最大障碍。 所谓生产型服务业，是指研发、采购、储存、运营、销售、售后服务等阶段。随着技术进步和生产手段的革新，一个产品真正 处于生产制造环节的时间越来越少，因此，在发挥地板制造优势的同时，亟需尽快建设地板产业服务区，改变综合服务功能薄 弱的劣势，提升地板产业的综合竞争能力。(殷朝晖)