三百年“老字号”药业重整旗鼓

　　广东宏兴集团被潮州一家民营企业低调收购

　　本报潮州讯记者王漫琪报道：拥有344年悠久历史的“中华老字号”、204种中成药产品阵容、曾入选中国制药企业百强的中药企业广东宏兴集团，日前被一家民营企业低调收购。本月4日，宏兴召开股东大会，重组新的董事会。新上任的集团副董事长、总经理陈海荣说，这意味着老字号药企“二次创业”的开端。

　　今年3月初，潮州杉源投资公司悄然通过潮州市国源股权托管中心办理了转让手续，授让广东宏兴集团相对控股权，成为该集团目前最大的股东。

　　然而，近十余年来，面对体制、人才断层、市场需求的严峻挑战，宏兴日渐陷入发展的困境，历史遗留问题致使其背上沉重包袱。记者在粤东地区调查发现，老百姓对“宏兴药丸”等传统产品的印象都很深刻，因为品牌响亮、质量值得信赖。业内人士认为，中成药企业是一个需要历史沉淀的行业，宏兴的历史分量将会再度引起公众和行业的高度关注。

　　想让宏兴中华老字号焕发生机，并非只是控股资本运营就能够解决。杉源公司控股宏兴集团前后，经过一番深度了解，确定了投“资”更该投“智”的战略核心，大力引进国内医药行业的职业经理人操盘。去年11月28日、12月8日，宏兴集团先后聘请了来自中国医药集团的陈海荣担任集团总经理，来自浙江华东集团的杨祝芳担任集团的营销副总经理。

　　在陈海荣和杨祝芳两位精锐职业经理人的率领下，营销团队初步形成，宏兴集团进行了系统的调查摸底、论证分析，理顺了发展思路，提出了“二次创业”的历史使命，倾力打造“宏兴”中华老字号强势品牌。

　　今年1月16日，宏兴在广州挂牌成立营销中心联络处；3月8日，营销中心浙江业务联络处宣告成立。广州、浙江两个大区，再加上老本营粤东大区，宏兴提出了“全员营销”的理念，已逐步显现出宏兴摆脱以往固守本土旧思维的决心。

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　　宏兴集团创立于1992年11月，其前身潮州市宏兴制药厂由明末清初的天和堂沿革而来，至今已逾344年，堪称中国历史最为悠久的制药企业之一。历史上宏兴制药厂在国内华南、华东和东南亚一带声名卓著，素享“北有同仁堂，南有宏兴药”之美誉。1956年，“宏兴药行”、“紫吉庵”和“大娘巾”合并为宏兴制药厂，两年后转制为地方国营企业；1992年，在广东省内医药行业中率先实行股份制改造，1998年组建成集药品研发、生产制造、药品批发、零售连锁的药业集团公司，一度成为潮州民族工业经济发展的强力引擎。(王漫琪)

　　（金陵／编制）