名人博客 拿什么回馈“博民”——关于博客现象的思考之四

　　■文/本报见习记者樊丽萍

　　有人说博客也是个江湖，其中自有深浅，此话不假。名人开办的名博客，是眼下众多“博民”(热衷博客的网民)关注的焦点。说到名博客，有人“博”得得意，赚足了人气与口碑；有人也“博”得够呛，或“闭关”谢客，或抛“博”而去。

　　对公众开放、平等接纳“博民”是博客一大诱人之处，但博客“与人共享”的天性也对“博民”提出了要求：若不想博客“早衰”、“夭折”，还须有“真材实料”可供他人分享才行。即使是那些“口里含着金钥匙”而诞生的名人博客，要求长生，还得耐看。

　　诽闻吵闹不长久

　　“名博客”为啥要“长生”？除了有助于维护名人本身的人气之外，恐怕更多是出于众多网民的现实需求。以新浪博客为例，排名前10位的人气榜上，当红影视明星和歌星占据了大半。现实中的名气、人气与博客的访问率、点击率成正比，“名博客”具有得天独厚的吸引眼球的优势。

　　打情骂俏、吵吵闹闹、声色犬马……这些都是很多名博客的看点所在。满足好奇心与偷窥欲，不可谓不好看。但即使精彩之至，如“韩白之争”者，随着硝烟散尽，看客们也自会散去。若是追溯起那些原本就依托网民追捧而扬名的网络红人们，其博客如昙花一现般的命运，更证实了博客江湖异常现实的一面：拿不出吸引网民的新看点，就得惨遭遗忘。

　　真知灼见才受欢迎

　　在“名博客”走马观花，有时难免看得人头晕眼花。如周国平和曹天予这般学者，也以他们之间的官司纠纷考量着“博民”的看客智慧。两人之间的官司早先就被媒体披露。初审之后，周国平在个人博客上贴出了审判书，向众人宣告他的胜利，表明其没有侵权。曹天予日前也在博客上贴出他对败诉的看法，放话“继续上诉”，似乎欲告知网民，好戏还没完呢。诚然，周、曹二人炮制的“好看”博客满足了部分网民对于侵权官司案本身的知情权。但周国平先生似乎忘却了，更多“博民”可都是抱着受教诲之心而来的。读着他博客上若干年前的旧作，看着哲人与昔日同窗的纷争，难免让一心来求学、求教的“博民”扫兴而回。

　　当然，闯荡博客江湖，长袖善舞的高手也不少。三联周刊主编朱伟前一阵与陈丹青之间也较真了一回，也算闹得沸沸扬扬。但朱伟的博客《日知录》，不失为“耐看”的一例。把个人读的书、知晓的事，与众多博民分享，写博客，如行云流水，抒发见解，有理有节。按照一种传播学理论，“知识本身不是力量，除非与人分享”。朱伟授予博友的，是对己对人都有益处的点滴知识、感受，作为回馈，他的博客地址被加入了很多博友的收藏夹。

　　总之，名人效应用于博客只是一时。名博客若是长久时，还靠名人常写常新。