新闻内情播报：泛珠赛车节“热”过世界级

　　■只有把普通老百姓引入赛车场才能吸引赞助商

　　■对观众来说，需要本土英雄来激荡他们的热情

　　文/图本报记者林丹

　　泛珠三角超级赛车节前两天拉开了2006年赛季的战幕，也标志着珠海国际赛车场观念和战略的转变。

　　当记者赶到珠海赛车场时，为那上万观众的鼎沸人气吃了一惊：一个地区级的赛事凭什么比去年的国际大赛———GT耐力赛更有眼缘？停车场泊满了车，主看台几无虚席，全国九家电视台直播。相比去年10月的世界超级跑车锦标赛（GT），1．2万个座位的主看台观众不足一半。

　　培育市场：赠出7万张入场券

　　泛珠三角超级赛车节是由珠海赛车场自己主办的地区级赛事，希望打造一个本土品牌。珠海国际赛车场有限公司副总裁林梅香女士说：“虽然是个地区级的赛事，但我们把它当成一个小型的GT赛去认真操作。”国际大赛时才租用的大电子屏昨天居然就挂在观众席对面，观众可以通过它“超视距”观看比赛细节。

　　“今天赛车场的模特要比车队的模特炫多了。”观众无心的一句评语正体现了珠海赛车场经营本土赛事的良苦用心。夸张的火红、银白双色爆炸装在赛场上极抢眼球。林梅香给赛场的新定位就是娱乐化、平民化、市场化。

　　从曲高和寡的圈内人的赛事到平民化的比赛对珠海国际赛车场来说是一个巨大的转变。1998年以前，珠海国际赛车场从不缺一掷千金的豪华赞助，1996年万宝路为珠海赛车扔下了200万美元的广告宣传费。好景早已不再，但珠海赛车场的心态还没调整，过分留恋过去的好时光。如今，珠海赛车场大彻大悟：只有把普通老百姓引入赛车场，才能吸引赞助商。经过一年的市场分析，珠海赛车场在本届赛事之前在珠海赠出7万张入场券。“我们盯着平民市场，通过超市、小餐馆把5万张入场券赠送给最普通的老百姓，他们周末可选择的户外活动有限，会对免费看赛车更感兴趣。另两万张票随汽车杂志附送，针对汽车发烧友。”有关人士说。

　　珠海赛车场用免费赠票来培育一个市场。

　　培养拥趸：台上观众可下赛道

　　林梅香说，赛车文化的形成首先基于本土的观众。珠海赛车场做的第二件事就是在泛珠三角超级赛车节上培养赛车拥趸。过去只有嘉宾和贵宾才能在赛前下赛道与车手合影、交谈，可在昨天，看台上的普通观众都可下赛道，与原本遥不可及的车手照相，满足好奇心。

　　在任何赛事上，只有一个电视解说，现场观众是什么都听不到的。林梅香说：“我去年特意坐在观众席看看观众的反应，发现他们完全是一头雾水，不懂得该看什么。”昨天，除了电视解说外，赛车场专门从台湾请来F1专业解说，在观众席现场讲解。他那极富激情的解说，令上万人跟着他一起忽悠。当两名广州车手穿上战袍准备出征时，全场为其呐喊助威，俨然是明星。

　　对于普通观众来说，需要本土英雄来激荡他们的热情，他们需要追捧他们熟悉的英雄。下月17－18日，今年珠海国际赛车场的第三场比赛是普通发烧友的赛事，“赛道英雄”和“飙车大赛”。珠海赛车场对这场赛事信心十足：“我们调查过，广东有800多辆改装车，其中有60辆改装车已完全符合条件下赛道。眼下改装车越来越热，这是一个很好的市场。”

　　林梅香希望珠海赛车场的每一场赛事都是一个嘉年华。昨天，赛道外的热闹劲不输于赛场，车展、儿童乐园、珠海赛车场赛车回顾展……

　　赛车文化的本土化与国际化的融合会令珠海国际赛车场破茧而出吗？

　　图：万人嘉年华——观看观摩车表演

　　图：好炫的模特

　　图：普通观众也可与车手合影

　　（侯颖／编制）