刘翔 奥运淘金第一人

　　-邢洁

　　刘翔的财富足以在中国体坛傲人，无论是其数量或是速度

　　年当众多媒体提及体坛明星财富的时候，都不会忘记姚明和刘翔，甚至于一些新闻的标题会是这样“姚明超过刘翔成 为中国体坛首富”，好像刘翔曾经比姚明富过似的。即使

这样，刘翔的财富也足以在中国体坛傲人了，无论是其数量或是速度 。毕竟，刘翔财富洪流的正式启动仅在一年多前，2004年的8月28日。

　　淘金序曲，这里黎明静悄悄

　　雅典奥运之前刘翔商业上最大的支持者毫无疑问应该是耐克。事实上，中国田径长期的赞助商便是耐克，这和耐克一 贯的政策不无关系。在任何一个国家，田径都是耐克提供赞助的项目。

　　耐克注意到刘翔是在2001年，那时刘翔刚刚在大学生运动会上夺得金牌，而这枚金牌的获得距离刘翔从事跨栏不 过5年的时间。刘翔的潜力在同是跨栏出身，并且成绩不俗的现耐克运动市场部经理李彤专业的眼光看来无疑是巨大的，同年 刘翔成为了耐克的签约形象代言人。

　　这次商业合作波澜不惊，刘翔继续着自己前进的步伐，进步神速。先是打破世界青年纪录，一年后，也就是雅典奥运 会的前夕，刘翔战胜了栏王阿兰·约翰逊，在心理上奠定了奥运淘金的基础。

　　2004年，除了耐克的长线投入，同样有两家短期打奥运牌的企业运气非凡，临时押刘翔，四两拨千斤，赚了个大 便宜。一是东风悦达起亚，早在奥运年的年初便签约刘翔代言旗下品牌千里马。说实话，如果说起亚的签约是看中了刘翔从事 110米栏的项目特点与千里马提倡的速度相吻合的话，那么

　　这时的刘翔，真正的淘金还没有开始。

　　财富洪流，来势汹汹

　　而8月的雅典，刘翔横空出世后，一切都不再一样了。

　　首先手忙脚乱的是中国田协，门槛几乎被上门提亲的企业、中介公司踩破，主管领导的手机几乎被打爆，接着是承接 2004年全国田径大奖赛总决赛的合肥赛区尝到了刘翔驾临的威力，3万人的体育场爆满，20多警力护驾刘翔，依然困难 重重。“田径比赛啥时候见过这阵势啊，从来看台上不是教练，就是队员！”当时在现场的北京体育大学田径项目教授沈信生 感叹道。

　　刘翔的合约接踵而来，关于刘翔商业运作模式的探讨也在媒体上炒得沸沸扬扬。2005年刘翔的收入很快到了以千 万计，相对于奥运前的几十万，整整多加两个零。除奥运会前的3家赞助商外，

　　如果说奥运会后，各个品牌邀请奥运冠军代言的热情空前高涨的话，刘翔自然是最招人的一个。但是奥运狂潮逐渐退 去后，刘翔的大手笔依旧姗姗而来，与国内一知名乳品企业的签约奠定了刘翔的基本商业合作框架。一级品牌限于5家，除了 企业的形象、美誉度等条件要过关外，一定要有实力，签约费定要逾千万元。下设的二级、三级品牌费用会降低，但同时权利 也会逐级下降。

　　刘翔，在国人炙热的奥运情结中淘得众多桶金，无疑是中国第一人。

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