应对“春困期” 杭州电影市场将进入“半价月”

　　昨日，浙江时代院线突然发布消息，从4月11日起到5月10日“五一黄金周”结束，时代院线旗下的庆春、翠苑、奥斯卡、众安四家电影大世界全天实行票价半价，星光院线随即宣布同样采取半价，日期更将持续到5月15日。这样的票价激战，全国尚属首次。杭州影市的四月淡季是否会因此而大热一把？

　　一般来说，四月是内地电影市场的淡季，杭州也不例外。实际上从3月底开始，杭州

的电影市场已经渐渐地进入了“春困期”。昨天，被视为“票房救世主”的好莱坞大片《防火墙》即使是恰逢周二例行的半价日，其票房表现依然不乐观，看来，64岁的好莱坞明星哈里森·福特也担当不了“救世主”。

　　“淡则思变”，杭州的电影院祭出了“杀手锏”。昨日，浙江时代院线突然发布消息，从4月11日也就是昨日《防火墙》上映之日起，到5月10日“五一黄金周”结束，时代院线旗下的庆春、翠苑、奥斯卡、众安四家电影大世界全天实行票价半价。针对这一举措，浙江星光院线迅速作出应对措施。而港资的UME国际影城对此“突变”还在商议对策。据悉，杭州影市如此激烈的“价格战”在全国也称得上是“史无前例”。

　　“我比你还多优惠5天”

　　浙江时代院线的该活动名为“欢乐休博会，半价电影月”，据了解，该活动是时代院线和旗下的四家影院经理商定之后，一起推出的。4月11日到5月10日之间，这一月内所有的上档影片均实行半价，而且时代旗下的影院会员凭借会员卡还可以享受折上折，此外，还有1米以下儿童免票，老人和残障人士凭借证明可享受半价上再对折的超级优惠措施。从这些措施的范围之广、力度之大来看，时代院线的这个举措是谋划已久，仿佛一时在杭州影市投下了一枚重磅炸弹！

　　不过时代的竞争对手———浙江星光院线也毫不含糊，在昨日这个消息曝出后不久就迅速制订了应对策略。星光院线总经理助理富海芳称，他们此前随《防火墙》发行6折卡本来就是一个强有力的竞争措施。在时代半价月活动的消息放出后，星光院线决定，也从昨日起全线实行半价，日期将持续到5月15日，比时代历时更长。此外，凭他们院线旗下影院的会员卡，观看此间任何一部影片均只需10元。富海芳说他们也一直在考虑应对四月这个“淡季”的促销措施，之后他们还会跟进其他相关措施。

　　这边时代院线和星光院线之间价格战可谓“打”得不可开交。不过UME国际影城却不为所动，他们昨日明确表示，暂时不会跟进，具体措施商议之后再定。不过不管如何，杭州电影市场价格战在今日就会展开第一轮的较量。

　　是否会陷入恶性价格战

　　浙江时代院线是此次“价格大战”的发起者，院线副总经理张翼解释了他们的出发点：“四月份本来就不算一个严格意义上的档期，不像圣诞、十一、贺岁档那样已经成熟，所以我们想做一个尝试，希望让淡季也能成为一个特殊的档期，从而扩大影院的影响，在经营上进行一种创新。”

　　张翼表示，影院实行这一措施之后，基本上一个人花上15元上下的钱就可以看上一部自己喜欢的影片了，也就是说，近日上映的《防火墙》以及其后的《雏菊》、《理发师》、《南极大冒险》等影片大家都可以低价享受。

　　影院单方面降价，会不会引起连锁反应，得罪影片本身的发行方呢？张翼表示他们对这个问题也进行了充分的考虑，但他认为即使实行半价，票价还是高于他们同发行方在合同中签订的最低票价，所以发行方也无话可说。不过影院也作好了“未必盈利”的准备，张翼说最重要的还是扩大影片和影院的影响力，培养观众的观影习惯。

　　张翼和富海芳均表示，如此大规模的半价月活动，在全国尚属首次，唯一可拿来作比的是2000年四川成都院线掀起的“五元票价活动”，当时这一活动以失败告终。此次“半价月”活动是否能达到预期目的，甚至带动全国影市跟风，张翼称这还有待观察：“以后如果有合适的影片和合适的档期，这种活动可能会不定期举行。”不过富海芳也表示了他对“杭州影市是否会陷入恶性价格战”的些许担心。